市场营销基本知识讲解.pptxVIP

广东商学院工商管理学院 《市场营销学》课程建设组 （2003版） 1 第一章 营销与营课销前过的程话 课前的话 市场营销学 许多优秀的企业都是奉行市场营销观念的。如日本本田 汽车公司要在美国推出一种雅阁牌新车。在设计新车前，他 们派出工程技术人员专程到洛杉矶地区考察高速公路的情况， 实地丈量路长、路宽，采集高速公路的柏油，拍摄进出口道 路的设计。回到日本后，他们专门修了一条９英里长的高速 公路，就连路标和告示牌都与美国公路上的一模一样。在设 计行李箱时，设计人员意见有分歧，他们就到停车场看了一 个下午，看人们如何放取行李。这样一来，意见马上统一起 来。结果本田公司的雅阁牌汽车一到美国就倍受欢迎，被称 为是全世界都能接受的好车。  教学大纲  教学内容  教学案例  教学参考 2 第一章 营销与营课销前过的程话 课前的话 学学习习内内容容 市场营销学  教学大纲  教学内容  教学案例  教学参考 营销与营销过程 营销系统与营销环境 消费者市场与购买行为 机构团体市场与购买行为 营销机会研究 产品决策 价格决策 市场细分、决定目标市场与定位 分销管理 市场传播与促销 产品生命周期与竞争 营销计划和组织 3 第一章 营销与营课销前过的程话 课前的话 市场营销学  教学大纲  教学内容  教学案例  教学参考 需需要要讨讨论论的的案案例例     策划式营