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中国网络环境及互动营销 摘要 • 一、网络广告知识 – 中国网络环境 – 网络媒体分类 – 网络广告形式 – 网络行业新动向 – 广告效果评估 • 二、关于我们 – 我们是谁 网络广告知识 中国网络环境 网络媒体分类 网络广告形式 广告效果评估 网络行业新动向 1.1 中国网络环境 •网民总数：11,100万（CNNIC第17次互 联网统计) –专线上网：2970万－＞2910万 –拨号上网+ISDN上网之和：5500万－＞ 5100万 –宽带上网：5300万－＞6430万 •上网电脑：4560万－＞4950万 –专线上网：650万 1.1中国网络环境 • 姓别 – 男性占58.7%，女性占41.3% • 9%，已婚占42.1% • 年龄 – 18岁以下16.6% – 18～24岁35.1% – 25～30岁19.3% – 31～35岁11.6% 66% 1.1中国网络环境 • 网民职业分析 – 学生35.1% 第一次超过网民1/3强 – 企业单位工作人员29.7% – 学校教师及行政人员7.3% – 国家机关、党群组织工作人员6.6% – 事业单位工作人员6.5% – 自由职业4.1% – 农民1.4% – 无业6.9% – 退休1 8% 1.1 中国网络环境 • 网民收入： – 无收入8.2% 比上次报告下降1.4% – 500元以下21.8% – 501～1000元15.7%