第二章鸦片战争到建国前的广告.pptxVIP

第二章 鸦片战争到建国前的广告（1840—1949） ;;;本章提要： 各种近代广告媒介是何时、以何种方式在中国产生的 　　 包括殖民者在内，旧中国的各种政治力量是如何利用广告媒介为自己的目标和利益服务的 旧中国广告业在各个时期的发展，同时也是民族经济和帝国主义经济互相消长的写照 　　 早期广告代理机构及广告教育、管理的发展 ;; 近代广告发展的标志：报刊广告的出现。 新的广告形式：路牌广告和招贴广告。 路牌广告多画在墙上，以文字为主，形式简单。 招贴广告一般在海外印刷，运到中国张贴。 形式由城市向农村扩展。 ;这一时期报刊广告的出现及发展 早在唐初,便诞生了最早的报纸《邸报》。宋朝开始由中央统一定期发行，清朝将《邸报》改为《京报》。 1833年8月，广州发行了中国境内的第一份中文报刊《东西洋考每月统计传》，也是中文刊物最早登载 “行情物价表”之类商情的刊物 。 1853年８月，英国传教士创办的《遐迩贯珍》中文报刊，首开中文刊物登广告之先河。销行于香港、澳门及五个通商口岸。除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外，该刊还经营广告业务，为中外商人沟通商情。 1855年1月《遐迩贯珍》增刊《布告篇》，专门登载商业广告和香港的物价行情，开我国中文报刊刊登商业广告之先河。;《东西洋考每月统记传》，第一份中文近代化报刊;帝国主义国家还在香港、上海等地创办一批以中国人为对象的中文日报