中国ott tv行业市场专题研究报告.docxVIP

2018年中国0直TV行业市场专题研究报告 录； 01中国OTT TV市场背景分痕 02中国OTT TV市场现状分析 [ 03 中国OTT TV市场典型厂高 04 中国OTT TV市场趋势分侨 中国OTT TV市场背景分析 :政策日渐完善，消费.技术升级推动OTT TV市场进入蓝海 社会环境?客厅经济的再次唤醒 社会环境?客厅经济的再次唤醒 技术环境-新技术的推动 政策环境■政府对OTT电视严格管理 2007年12月.广电总局.信息产业部发布《巨联网视听节目 验务管理短定〉,正式将巨联网我折内容纳入官理葩 2015年9月.四ffiHR合发布《关于依法产而打击非法电视 网咨投仗设贸违法5G3E活动的通知），等设角进 行产格限制? 2017年6月，广电Q月发布《关于沮一步加强网格视听节也 创作播出15理的通加｝,对门烙电视内容进行诳一好）岑， ? ■着PC端.移动岫频受众回归客厅，智能电视取代 传妹电视购势已绞曜.OTT用户的ta长使，宫厅 绞济.吸引力??. ?在政笫颇下.大量内容创业者进入物瘢域,极大的 丰盅了 OTT电初的内容确.  经济环境■消费升级 X 2017年，全国居民人均可支配收入25974元，实际同比 \ 增长73%. fiSH经济的发展，中国人均生活水平不断提高.正st于 消费升圾阶段，期J神清费的品段和惨转要求不断提高. ?侍统电视以白播内容为主.传慌电视台的内吝创新不足， 侍统电伽S ■及用户逐年下滑. 4K. AR. VR.低曜.沙圾起播等技术都在快速Ml OTT电睡吉合，对用户体触升明显. AI的快速发展给OTTrh场帝来了埋象力. ?大敏据.云计鼠 程序化购奚等技术的普及应用大力 :中国互联网宽带普及+提速，为OTTTV的快速普及奠定基础 ?2016年中国宽带接入用户已经接近三亿人次,其中光纤用户占比快速提高，另一方面.从2014年开始到2017年第三季度,中国国 内宽带平均下载速率18长接近超四倍，宽带的普及和提速使得高消醐内容的实时传播成为现实，为OTT智能电祝的普及提供了数 据传输基础. 2012-2016年中国宛带接入用户和光纤接入占比—5J*人用户(75P 。光肝用尸占比 2012-2016年中国宛带接入用户和光纤接入占比 —5J*人用户(75P 。光肝用尸占比(*) 3SOCOOO 30X0X0 2500000 2000000 1SCCO.OO 10XOXO WCOjCO 000 766% 2012 2013 2014 201S 2016 2014-2017年全国平均可用下裁速率对比 —乎均W用下?tg gg -O-WtOK* CAAV50?MIfllH :国内传统电视用户规模下降，网络视频用户持续增长 ?从2016年开始，中国有线电视用户规模开始下降，与此同时，网络视侦用户持续t皆长，根素易观干帆数据，2017年12月移动端综 合视频用户规模达到8.7〈办次.未来网络视频市场巨大. 2017年1?12 2017年1?12月综合视垓用户规模 CArd7/sSlQSia?MA3 2011 -2016中国有线电视用户规模 fieww 呢以干机只对牲立APP中的朋户故敏迥行!￡蹄V.不佞括APP2枷黄腕行为产生的陶户en?. ftlt2O18年弟latWJRj藐千帆■于对229亿叉订枷|取5 83 跃用户的行力％*臭5?用白主岳发筋enfoTech按术.斯1脾方效了舶字消费肴在咨彪手机上的行为机0 :中国OTT TV市场开始进入高速发展期 2017中国OTT TV市场AMC模型 探础耳(2009-2014) 市场冶蔚期(2015-2017) (2018-) 冬OTT碇仔没偷以湖入#B. H尺每■内入电四.与U用g 仗机构开出关注OTT枷SL 2010- 2011可7能6印朔妾故*,上下茁 厂简与得用岛*？9合忤柘质巧4 旬对OTT电初市场到野 虫发展矽， 旅布《关于依法严苗刀 击季沃电酸馅楼枚没 广告王宙用电虹的触g 向OTTOM附哆.在整个产处 61中,内郡4费枇广告市血汶 ?K.砥:段竹设备住技木格勃 ft. M#UC ailBHA 8平台tfl供 知)?市场茯祯整皿 I皿中发度. 下开始WF—昵的夔演,*朋? 0TT电松白及曹与悖加欢本 补平.用户St^QTTW? \W.做他他叨为础去干 X. OTT 市理开枷1入?遵力*冲? 粉砌殛5 .加TT电伽 或 开也力口咬网电力厂商色废握供废 户*xn枷康节目内咨. CAnalysys 易晚 行业奴粉段 ? OTT电视竖过电视盒子.互联网电视设备的 快速普及，目前在上游的硬件和内容市场已 经接近发展成熟. ?下游的OFF广告市场规模快速增长，用户付 费和应用变现等柔道的商业价值开始被市场 认可挖疝,OTT市场开始进入高速发展期。 ?目前OT