文秘专业广告学期末考试.docxVIP

文秘专业广告学期末考试 1、广告类下列广告中属于商业别的有_________。 [单选题] * 观念广告 求职广告 企业形象广告(正确答案) 招聘广告 2、确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是(???) [单选题] * 商品分析 消费者分析(正确答案) 商品特点和消费特点分析 企业形象与品牌形象分析 3、任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。 [单选题] * 广告公司 广告媒介 广告主(正确答案) 广告客户 4、下面哪个因素是区别广告与宣传的关键_________。 [单选题] * 非人际传播 有偿的 通过媒介发布 劝服。(正确答案) 5、AIDA模式是(?? ???)。 [单选题] * 欲望→注意→兴趣→行动 注意→兴趣→欲望→行动(正确答案) 注意→行动→兴趣→欲望 兴趣→欲望→注意→行动 6、在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最高(???)。 [单选题] * 生理需要 自我实现需要(正确答案) 尊重需要 安全需要 7、在整个广告中处于支配和统筹地位，广告设计、文案以及形象、色彩和表达方式都必须符合其中心思想 [单选题] * 广告目标 广告地区 广告对象 广告主题(正确答案) 8、(?? ??)是广告创意的生命，模仿他人或照搬别人的创意难以吸引大众的注意力。 [单选题] * “意”“象”交融 新颖独特(正确答案) 生动 富有情趣 9、读者在阅读报纸时，一般情况下视线扫描版面位置的顺序是（ ） [单选题] * 左上——右上——右下——左下(正确答案) 左上——左下——右上——右下 左上——右上——左下——右下 右上——右下——左上——左下 10、“不做第一，只做第二”的策略属于( ) [单选题] * AIDA策略 定位策略(正确答案) USP策略 品牌形象策略 11、“你按快门，其余工作不用管”这是采用了( )心理策略。 [单选题] * 感性诉求 复合型诉求 理性诉求(正确答案) 12、“不读书的成年人就像无知的小孩一样，在众多场合下还是显得愚蠢的感觉”这是采用了( )心理策略。 [单选题] * “惧怕”心理(正确答案) 个性与自我实现 利用幽默 同情与道义 13、“大松HI智能电饭煲，煮饭就是香”这里使用了哪种广告定位法( ) [单选题] * 功效定位 品质定位(正确答案) 市场定位 个体成功定位 14、“长嚼口香糖，运动你是脸”这里使用了哪种广告定位法( ) [单选题] * 品质定位 个体成功定位 流行观念定位(正确答案) 逆向定位 15、广告战略中，()战略适用于专业性较强的产品或者资金不足的小企业。 [单选题] * 集中战略 渗透战略 全方位战略 单一媒介战略(正确答案) 16、广告策划的正确程序是( ) [单选题] * 广告环境分析——广告调查——综合决策——广告战略分析——编制广告计划 广告调查——综合决策——广告战略分析——广告环境分析——编制广告计划 广告调查——广告环境分析——广告战略分析——综合决策——编制广告计划(正确答案) 17、要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是 （?)。 [单选题] * 将广告信息不断地加以重复(正确答案) 巧妙的利用联想记忆的规律 广告形式新颖独特 人物模特用得巧 18、ROI理论的基本要点是( ) * 关联性(正确答案) 理性 原创性(正确答案) 震撼力(正确答案) 塑造性 19、下列内容属于广告特点的是( ) * 有偿沟通(正确答案) 有特定出资人(正确答案) 目的是说服和影响消费者(正确答案) 使用大众媒体传播(正确答案) 广而告之(正确答案) 非个人化(正确答案) 传播商品、服务和观念(正确答案) 20、广告活动的参与者有( ) * 广告主(正确答案) 广告公司(正确答案) 广告产品 广告受众(正确答案) 广告媒介(正确答案) 广告管理者(正确答案) 21、下列运用USP理论的广告是( ) * 农夫山泉有点甜 德芙“只溶在口，不溶在手 ” 治疗感冒，黑白分明(正确答案) 乐百氏纯净水，27层净化(正确答案) 怕上火，喝王老吉 22、广告文案的结构包括( ) * 标题(正确答案) 封面 正文(正确答案) 广告词(正确答案) 23、广告作品由哪几个要素构成( ) * 广告标题(正确答案) 广告正文(正确答案) 广告附文 广告画面(正确答案) 24、周生生“妈妈的谎言”主题营销活动使用了哪些广告理论策略( ) * AIDA策略(正确答案) USP策略(正确答案) 情感共鸣策略(正确答案) 品牌形象策略 ROI策略(正确答案) 25、下列产品分类中，(?? ?)只要通过品牌知名度就可以引起消费者购买。 * 洗发水(正确答案) 冰箱 啤酒(正确答案) 口香糖(正确答案) 电磁炉(正确答案) 26、下列产品分类中，(? ??)适于塑