滨河新天地栏目策划书.pdfVIP

滨河新天地栏目总策划书 为加大对阳泉新天地商业广场的品牌宣传，加大招商力度，传播该企业的企业文化， 促进商场的销售，更新山城人民的购物理念，创办此栏目。 一，节目立意 借助媒体宣传滨河新天地商业广场的企业文化，服务宗旨，增大品牌的社会认知度和 影响力，以先入为主的强势媒体力量，增进品牌竞争力，领先于竞争对手，创造先驱导向， 促进招商进程，协助商户增加品牌曝光度和知名度，提升商场的营业额。塑造艺术性与服 务型为一体的一流商场形象。 二，栏目风格 娱乐，购物，温馨，健康 1、栏目内容 （1）、基本定位：面向中上层收入阶层，年龄在 20-50 岁之间的人，立足于商场的宣传 和品牌的介绍，服装的搭配，品位的提升等一些知识，以及本商场人员的优秀员工等的访 谈。 （2 ）、选题：访谈模块，取材于商场内优秀员工或是优秀商户典范等的访谈。或是商 场工作人员为什么选择这个企业等等。或商户和本商场在做企业过程中，中途遇到的困难， 和经营中的感悟等。或是请一些商业经营来讲授一些管理等相关的知识。 （3）、 品牌介绍模块：商户和本商场的品牌故事以及成长故事。新品的简介，促销方 案等等。还可以介绍一些健康养身或是服装搭配，化妆等知识。 2、栏目表现形式：访谈穿插播报 3、栏目版块设置 （1）、访谈模块 （2 ）、品牌介绍 （3）、知识锦集 4、栏目形式 演播室主持人串联，专题节目，谈话节目，购物简介节目，企业介绍节目。 5、制作方式 本节目由阳泉滨河新天地商业广场和阳泉电视台联合举办，滨河新天地商业广场负责栏 目前后期制作，成片完成后经市电视台有关部门审查后播出。 三、栏目可行性分析 1、 栏目运营模式 —— 市场化路线，企业化运作 2、 栏目产出分析 (1) 、盈利渠道：商户、广告费 (2) 、活动赞助商：参与节目商户 (3) 、媒体：联合营销 （4 ）、栏目整体冠名为阳泉滨河新天地商业广场 3、广告收入 (1) 、栏目冠名 /特约播映 (2) 、广告回报： ■每期《聚焦新天地，快乐购》片头前 5 秒配音加字幕：栏目由 *** 整体冠名播出 / 《聚焦新 天地，快乐》栏目由 *** 特约播映； ■冠名后，将专门制作节目片头，节目名称体现 “*** 《聚焦新天地，快乐购物》 ”字样； ■每期主持人录制背景体现冠名（本商场） ，所用的笔记本等其他配备设施体现特约企业名 称、标识； ■每期节目开始时由主持人口播：欢迎收看由阳泉新天地商业广场自制栏目 *** 《聚焦新 天地，快乐购物》 ； (3) 、小版块冠名 ■栏目内插播广告 (含重播 ) ■专题信息收费 ■信息发布对象：本商场要参与的商户； ■公告栏字幕版 ■栏目活动冠名 ■栏目活动指定饮料、物品等广告 八、 栏目操作流程 1、 前期准备 设计栏目 Logo、确定广告语、挑选主持人、营销推广、节目表 2、 播出运作 参与商户和本商场等资源整合、寻求广告 3、 后期延续 搭建良好的团队、建立良好的运作机制 4、节目时间长度： 30 分钟（需要洽谈） 四．现场设计： 1、（1）在演播室录制：谈话场地分主景区与观众区，主景区是主持人与嘉宾谈话的区 域，是现场的中心；观众区是观众所处的区域；观众坐在离嘉宾与主持人四五步远的地方， 离主景区较近，营造一种观众与嘉宾亲密无间的氛围。 （2 ）主持人服装时尚而不花哨。 （本商场商户赞助） （3）主景区摆放着两张供主持人和嘉宾就坐的红色沙发椅；椅子对面是现场观众；椅 子后面是一个大屏幕，用于播放相关视频。 （4 ）灯光柔和而温暖，以营造一个轻松的谈话氛围。 （5）背景短片的运用： 短片简介访谈人物的日常工作和优秀事迹， 以及同事等的评价， 品牌介绍部分，播放相关广告和成长短片等。