第二章企业营销环境分析.pptxVIP

;营销环境分析的目的;资料：宝洁公司的教训;2.1 企业营销与营销环境;;对营销环境的态度;SWOT分析;SO战略;2.2 市场营销微观环境;; 微观环境是指与企业关系密切、能够影响企业营销的各种因素，包括：;二、市场营销中介（MarketingIntermediaries) 1、中间商； 2、实物分送公司 ； 3、营销服务机构。　　; 四、市场（顾客） 营销学是根据购买者的购买目的进行市场分类的。   消费者市场 企 生产者市场 业 中间商市场 政府市场 ;  五、竞争者 （Competitors) 企业的竞争并非仅仅迎合目标顾客的需要，而是要通过有效的产品定位，形成明显差异（如省电、节省燃料等）。 企业的竞争对手是谁？ ; 愿望竞争者：是指提供不同产品以满足不同需求 的竞争者。 普通竞争者：是指提供能够满足同一种需求的不同产品的竞争者。 产品形式竞争者：是指生产同种产品但不同规格、型号、式