国际文化服务贸易!!!.pptxVIP

国际文化服务贸易——日本动漫 。 日本的动漫产业蓬勃发展，已成为其第三大产业。日本国内的动画市场不断扩张，规模已经突破2000亿日元，国际市场上日本动漫亦是风生水起展露异彩，2014年日本动画片以及相关产品的总收入为1兆63亿日元。 日本动漫产业成功的原因是多方面的，包括动漫作品广泛的社会基础、运行良好的产品开发投资模式、拥有顶尖级的动漫大师和制作机构、政府的支持等。 在中国还在研究动漫产业化的时候，日本已经拥有了完善的动漫产业链，基本包括动画、漫画、游戏及相关的产业。日本动漫产业经过七十多年的发展，已经形成漫画创作——图书出版发行——影视动画片生产——影视播放——音像制品发行——衍生产品开发和营销的较为成熟和完善的动漫产业链流程。  这七十多年的发展，又培养出了一大批在动漫领域具备才能的策划、漫画家、声优、监督、演出、摄影、特效等等，他们的奇思妙想，往往能制作出具有趣味性和娱乐性的脍炙人口的动漫作品。日本动漫已经不仅仅是「小孩子的玩意」，它不只是描绘各种广阔而奇妙的世界，丰富多彩的冒险，刺激和张扬的梦想，还包括各种思考深刻、话题尖锐的社会问题，对诚实、正义和爱的追求和向往 ，它是「画给大家看的」。 扶持政策 (1)免费对国外提供本国动漫产品 　　日本外务府曾利用“政府开发援助”中的“文化无偿援助”资金，从动漫制作商手中购买动画片的播放版权，并无偿地提供给发展中国家电视台播放。例如日本官方曾无条件将《足球小将》的动画给伊拉克的电视台播放、把《岛耕作系列》送给海外的官员和企业，通过这些产品宣传，让他国民众了解日本的社会文化。等到这些国家对这种“免费的午餐”形成依赖以后，再实现从免费到低价位再到正常价位的出口，在这种文化政策下，日本不仅培养了大量的哈日青年，出口了本国文化，同时也取得了良好的经济效益。 (2)注意知识产权的保护 　　日本在知识产权方面的表现是做的很到位的。以《铁臂阿童木》为例，“阿童木”出来这么多年，在日本没一点盗版，阿童木成就了漫画图书、杂志和相关商品的一条产业链，也因此诞生了一揽子的版权保护合同。此外，在政府的支持下，日本成立了知识产权保护的财团法人，专门保护日本动画片及其衍生产品的知识产权。 　　动漫产业其实就是创意的产业，所以动漫产品的核心价值在于动漫作品的创造性与创新性，对知识产权的保护就是对动漫产业最核心无形资产的保护，只有保证了对创意理念的法定垄断权利，才能够保证整个产业链条的各个环节的利益。 　　(3)重视人才战略 　　发展文化产业最重要的就是人，人才是核心，尤其是创意性和数字化处理的实践性人才。日本政府深知人才对动漫产业发展的重要性：日本的手冢治虫带动了整个日本动漫产业，宫崎骏推动了日本动漫电影，这种大师级的人才，一两个就能拉动整个国家产业的进步。 　　日本非常重视人才的发展战略。以日本国立大学为例，一年仅招收16名学生，而且担任教师的都是当时的一线的知名人物，具有丰富的实践经验，从调查、制作、营销等多个方面培养符合性人才。此外，每年都有年轻人赴外学习动画制作，掌握最新的技术和潮流，注意和他国的动漫交流。 END