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第六十一页，共89页 “M”只是个非常普通的字母，但是在许多小孩子的眼里，它不只是个字母，它代表着麦当劳，代表着美味、干净、舒适。 与麦当劳（McDonald’s）圆润的棱角、柔和的色调不同，摩托罗拉（Motorola）的“M”标志棱角分明、双峰突出，以充分表达品牌的高科技属性。 第六十二页，共89页 奔驰(Benz)是原产德国的世界著名汽车品牌，一百多年来，赢得了世界的信任，是身份和地位的标志。在中国，它也是最受上层社会欢迎的汽车之一。然而，白玉也有瑕，一些人不愿选择奔驰汽车的原因就是奔驰汽车那个圆形的汽车方向盘似的标志，虽然简洁明快、个性突出，但一眼看上去就像一个“囚”字，于是，奔驰汽车被一些人戏称为囚车，既然是囚车，一些人在选择时当然就有所顾忌了。 第六十三页，共89页 而老福特忘记了这样的一种人性规律:没有的时候，人们希望能拥有;一旦拥有了，就想要更好更新的。在那个年代，汽车已从平凡的世界走进一种文化梦幻境界。谁能适应日益增长的中产阶层对汽车的进一步渴求状态，谁就是未来成功的汽车制造厂家。在当时，消费者的眼光改变了，不再需要像T型车这种简单适用的车子，而是要买漂亮、舒适、高性能的汽车。汽车已成为一种标明财富、身份、地位的象征和尺度。 第二十九页，共89页 二、产品设计中的文化因素  (一)未来的时代将是文化设计的时代 我们购买某个企业生产的一件产