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大学生服装市场调查报告 、 目 录 一、市场背景………………………………………………………. 二、调查目的………………………………………………………. 三、调查内容………………………………………………………. 四、调查方法………………………………………………………. 五、调查数据及其分析……………………………………………. 六、调查结论………………………………………………………. (论证所提观点的基本理由。) 七、大学生服装品牌问卷调查……………………………………. 一、市场背景 现代社会，越来越多的人注重仪表。随着近年我国经济的迅速发展， 人们的生活水平逐步提高，人们在提高生活质量上的花费也在逐步增长。 人们现在穿衣服不只是为了保暖，更加是一种对于美的追求。而大学生， 作为一个特殊群体，大多数人的金钱均来自家长，家长更愿意自己的孩子 吃好穿好，而作为大学生也都具有了成年人意识，在穿着上开始要求更得 体或者更入时。同时，作为这样的一个群体，大学生追求个性，追求自我， 在构成的服装市场更具有许多独特之处。 再者，作为大学生消费重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费 中的除食品消费外最重要的消费开支。这些都使得大学生服装市场具有不 可小视的潜力。 二、调查目的 （1）以消费者为对象，了解大学高校学生的基本情况，了解大学生在服装 方面对服装品牌的倾向度，以及对现有的服装品牌认知及其消费方向。 （2）通过调查，根据当代大学生服装消费的重要特征，生产及销售满足大 学生消费需要的服装品牌，从而提高服装品牌在大学生这一市场领域的市 场占有率。 三、调查内容 1、 大学生服装消费市场需求调查，包括市场服装的需求量、需求结构和 需求时间的调查。 市场商品需求量主要取决于社会购买力水平。对企业来说，了解企业 所在地区的需求总量、已满足的需求量和潜在的需求量，而且了解本企业 的市场销售量在市场商品需求量中所占的比重，即本企业销售的市场占有 率，以及开拓地区市场的可能性，这为企业发展提供了重要的发展方向。 调查需求结构，主要是了解购买力的投向。通常是按消费者收入水平、 职业类型、居住地区等标准分类，然后测算每类消费者的购买力投向，即 对吃、穿、用、住、行商品的需求结构。 需求时间调查，主要是了解大学生消费者需求的季节、月份、具体购 买时间，以及需求内的品种和数量结构等。 市场商品需求总量及结构的调查是综合性调查，通常是由国家相应的经 济管理部门组织进行，企业是利用间接资料。而各类具体商品数量、质量、 品种、规格、需求时间等方面的需求情况及其满足程度的调查，是企业市 场商品需求的重要内容。为了准确把握大学生的需求情况，通常需要对、 家庭、教育、经济状况、购买心理、购买行为等方面进行调查分析，然后 再得出结论。 2、现代大学生在选择服装品牌时的影响因素。如：服装的品牌，服装类型， 价格，购买服装场所等。 四、调查方法 1、 访问调查法 制作调查问卷，调查人群为大一、大二、大三在校生，年龄在 17~22 岁，范围涉及工管、外语、机电、信科等系，女生略多于男生，基本平衡， 采用抽样调查以及实地调查两种方法，实地调查采取由被调查者自行填写， 调查者监督的方式 2、 二手资料收集 上网、到图书馆找相关书籍、报纸、自身总结等途径了解这些方面的 资料。 五、调查数据及其分析 1、现代大学生在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注重潮 流。其中有 61%的男生和63%的女生都偏好运动休闲型，而追求流行时尚 型服装的男、女生分别只占15%和24%。 2、以款式为购买服装的首选因素的男、女生各占35％和46％。质量因素 以30%位列其次，而品牌因素则以7%居于最后。因此厂商应在款式的设计 上注重新奇，以迎合现代大学生着衣的不同品位与风格。 3、价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受50 －100 /的服装价位。可见，攀比之风在校园里逐步蔓延，但大部分青年 学生并未随波逐流。 4、就购买服装的场所而言，近半男女生选择在专卖店或者比较精致的店面 购买。长沙步行街就是首选之地。 六、调查结论 综上所述，我们可以看到如今的大学生服装消费以实用舒适为主，更 重视服装的质量，拥有多样的个性，服装就要彰