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会计学 1 百岁山广告策划书 目录 营销环境 对手分析 广告定位 第1页/共15页 经济环境 文化环境 营销环境 第2页/共15页 经济环境 庞大的消费人口基数是我国矿泉水消费市场的最大潜力。我国的人均矿泉水消费量是世界上最低的国家之一， 现在我国矿泉水消费市场主要在大中城市和旅游地区。人口消费量大，儿童比成年人消费的多。 我国矿泉水的消费市场潜力是很大的。随着经济水平的不断提高，城乡消费差别的缩小。 矿泉水的消费市场将由大中城市扩展到中小城市，由旅游流动人口扩大到常驻人口，由富裕家庭到一般家庭。 第3页/共15页 文化环境 人们生活观念的转化，促进了矿泉水消费。随着生活水平的提高和水环境污染的加重，健康越来越引起人们的重视。 在城镇自来水系统的水处理尚不能达到发达国家从管道直接饮用的情况下，一些经济条件相对较好的家庭开始选择桶装矿泉水作为饮用水，将来桶装矿泉水的市场仍将看好。 过去，人们饮食是为了增加营养，而现代人饮食追求的是营养平衡，矿泉水正是以其无糖、低热和有益元素含量丰富成为人们首选饮品之一。符合人们追求纯净、有益健康的饮水要求，矿泉水生产具有广阔的发展前景。 第4页/共15页 名称由来 产品特征 产品分析 第5页/共15页 产品分析 天然矿物质含量:mg/L 溶解性总固体...60.0-180.0 偏硅酸H2SiO3...40.0-80.0 重碳酸盐HC