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  2021年服装调研报告4篇  2021年服装调研报告4篇     北京服装市场各种品牌牛仔装调研报告.一、商场品牌基本情 北京服装市场各种品牌牛仔装调研报告.一、商场品牌基本情   况  况 1、品牌数量及来源地情况 1、品牌数量及来源地情况 此次本报调研的17家商场中，共有品牌牛仔装22个，分别 此次本报调研的17家商场中，共有品牌牛仔装22个，分别 来自广东、上海、福建、浙江4个地区，未见北京本地品牌。其 来自广东、上海、福建、浙江4个地区，未见北京本地品牌。其 中来自广东的品牌最多，有13个，占北京市场整体覆盖率的 中来自广东的品牌最多，有13个，占北京市场整体覆盖率的 59.1％。 59.1％。 综合整体的数据来看，若从国内品牌和国外品牌方面来划 综合整体的数据来看，若从国内品牌和国外品牌方面来划 分，这22个品牌中，只有杉杉、波顿、威鹏等少数的几个品牌为 分，这22个品牌中，只有杉杉、波顿、威鹏等少数的几个品牌为 中国本土品牌，其余70％以上的品牌全部为中国代理商引进的国 中国本土品牌，其余70％以上的品牌全部为中国代理商引进的国 外品牌，而国内的这几个品牌中也有像杉杉这样的延伸型品牌。 外品牌，而国内的这几个品牌中也有像杉杉这样的延伸型品牌。 从所有的品牌对比上来看，国外品牌从整体的品牌款式开发和陈 从所有的品牌对比上来看，国外品牌从整体的品牌款式开发和陈 列方面都要好于国内的品牌，价格也要远远高于国内的品牌。另 列方面都要好于国内的品牌，价格也要远远高于国内的品牌。另 外，从我们对消费者的调查中不难看出，国外品牌的知名度也远 外，从我们对消费者的调查中不难看出，国外品牌的知名度也远 高于国内品牌。 高于国内品牌。 反过来我们又可以看到，现在很多国外品牌的大部分产品都 反过来我们又可以看到，现在很多国外品牌的大部分产品都 是在国内贴牌加工的，只是在产品的开发方面有着一定的优势， 是在国内贴牌加工的，只是在产品的开发方面有着一定的优势， 另外它们也有着很深的品牌积淀和品牌文化的感召力。由此可 另外它们也有着很深的品牌积淀和品牌文化的感召力。由此可 见，中国的服装品牌在生产上并不存在问题，只是在设计和品牌 见，中国的服装品牌在生产上并不存在问题，只是在设计和品牌 的感召力上和国外的品牌有一定差距。中国的牛仔装品牌要想真 的感召力上和国外的品牌有一定差距。中国的牛仔装品牌要想真 第 1 页 共 5 页  第 1 页 共 5 页  正能够更大范围地赢得市场，在有着本土地域性优势的基础上， 正能够更大范围地赢得市场，在有着本土地域性优势的基础上， 还应该多加强设计能力和品牌建设的深层思考。 还应该多加强设计能力和品牌建设的深层思考。 关于大学生军训服装调研报告北京服装市场各种品牌牛仔装 关于大学生军训服装调研报告北京服装市场各种品牌牛仔装 调研报告4.3、消费者的购物渠道偏好 调研报告4.3、消费者的购物渠道偏好 在对关于消费者购物渠道的调查统计中发现，消费者对于选 在对关于消费者购物渠道的调查统计中发现，消费者对于选 购牛仔服装的渠道较为分散，但是相对来看，男性消费者在选购 购牛仔服装的渠道较为分散，但是相对来看，男性消费者在选购 牛仔服装的渠道上比女性稍微集中一点。男性牛仔服装消费者在 牛仔服装的渠道上比女性稍微集中一点。男性牛仔服装消费者在 购买牛仔服装时有60％的几率发生在品牌的街边专卖店，在商场 购买牛仔服装时有60％的几率发生在品牌的街边专卖店，在商场 品牌专柜、时尚小店、网上这三种渠道购买服装的几率也都达到 品牌专柜、时尚小店、网上这三种渠道购买服装的几率也都达到 了13％。女性的牛仔服装消费者选购产品时有40％的几率发生在 了13％。女性的牛仔服装消费者选购产品时有40％的几率发生在 品牌的街边专卖店，其次是商场品牌专柜和各种时尚