2021服装短视频及直播营销报告-飞瓜数据-2021.12-52页(附下载).pdfVIP

DY.FEIGUA.CN 01 前言 作为最早入场抖音电商的品类之一，服装行业不仅稳居行业头部且市场份额仍在稳定扩容。据飞瓜数据统计，10月份服 装品类的抖音销售额比去年同期增长300%。 近年来，在文化多元化的背景下，服装的穿搭也越来越多元化。街头风 、小香风等截然不容的穿搭风格满足消费群体彰 显个性、秀出自我的内心诉求，也让个性化消费需求迎来爆发。抖音海量的服饰内容也成为预测、带动、引领消费的风 向标。服装商家和品牌也积极入场抖音，借助抖音独特优势来洞察符合品牌调性的关键人群、热点、趋势，进行新品研 发和筹备。 而作为最早入场自播的类目，服装品牌也向我们展示了标准精细化的运营模式，比如传统品牌 「鸭鸭」通过沉浸式雪山 直播重新定义了直播场景