【述职】执行策划师述职报告 (2).pptxVIP

no1team易居中国天津公司2011年度执行策划师述职报告部门 策划部服务项目 嘉里中心2012个人技能提升计划2011策划执行问题及改进方案-Problem -项目策划执行工作问题-Solution -改进方案及计划P1 由于甲方售楼处延期交付，只开放海信外展场，2011年推广动作顺延； S1 在2012年3月预计设置外展场，并在4月中开放项目外售楼处，重新制定2012营销计划；2012个人技能提升计划2011策划执行问题及改进方案-Problem -项目策划执行工作问题-Solution -改进方案及计划P2 已做推广动作中，来电来访客户不多，尤其户外广告效果较差；原因分析： ① 2011推广延后，使得已付费的户外广告无其他推广动作配合，当前策略不允许释放实质性项目信息。②户外广告设计不能吸引客户，文案不能传递信息。S2.1 2012营销计划指导各推广动作及信息释放；S2.2根据销售目标调整户外广告策略；户外广告集中在开盘前后使用；调整户外广告平面设计及文案，突出项目优势，释放当期主打诉求；推广目的区域：海河东岸CBD品牌：嘉里投放媒体短信火车站灯箱佟楼天桥项目围挡5.28活动圣诞活动来电有效数25311835500占比总来电27.5%0.1%2.0%38.6%0.0%0.0%来访有效数241044019占比总来访4.4%0.2%0.0%8.1%0.0