2022年中国新消费品牌发展趋势报告.pptx

;;;;;先进制造、5G、大数据、云计算等科技赋能新消费产品生产、运输与传播效率;传统文化复兴潮流持续高涨，民族自豪感推动国货消费品牌高速发展，国潮正当时;新生代、新老人、新小镇青年、新中产四大经济新力量，持续激发消费市场新活力;利好的国家政策;雄厚的资本加持;;;差异化、细分化、区域化是新锐品牌的突围密码，年轻化、价值化、科技化是经典品 牌的破局之法;食饮、服饰、美妆、母婴、宠物等行业为新消费品牌发展的主流黄金赛道;新消费品牌创始人普遍善用品牌营销、数据分析与用户运营三板斧;新消费品牌善用A/Btest迭代测试以及用户/KOL共创模式，快速精准反哺升级产品研发;从制造到质造，新消费品牌以精细化、柔性的C2M、DTC为新引擎，加速品牌发展;新消费品牌以线上KOL口碑建设为杠杆，撬动社交电商新转化增量;;;;新消费品牌KOL营销的主要诉求;;新消费品牌KOL投放节奏特征;;新消费品牌平台投放策略;新消费品牌投放账号类型策略;新消费品牌皆采取垂直专业圈层与辐射兴趣圈层结合策略;新消费品牌投放玩法策略;新消费品牌投放玩法策略;新消费品牌KOL投放后的互动效果;新消费品牌KOL投放后的电商效果;新消费品牌KOL投放力度与销售额之间基本呈现同频共振特征 选取了2个不同行业的典型新消费品牌KOL投放力度与电商销售额之间的月度关系图，整体上看，除去特殊电商节点（618、双十一）之外，其他月份KOL投放 与销售转化二者基本是同月同频，换言之，KOL投放对于电商的促进效果会集中体现在当月的电商转化中。;用户消费决策源于KOL多平台种草，品牌增加3个及以上平台投放，销售提升显著;;;;;;以减肥、健康膳食纤维和蛋白质摄入为目 的，追求新颖时尚,想要变美的95后女性;渠道：依托社交内容起家，抓住电商渠道增速红利，构建全渠道闭环;WONDERLAB的渠道选择策略;建圈 | 选定微信建圈，瞄准高知女性用户，利用IT/财经/营销类账号对品牌理念、;;拓圈 | 锁定最大的短视频用户聚集地，采用生活化场景、食谱攻略、测评等多角度种;;拓圈 | 借微博娱乐基因和强扩散能力，采用联名活动、代言人营销、话题互动、KOL;;;;;;;从事件周期来看，蜜雪冰城话题事件在各大平台均有布局，在事件开启后的第四周，;;玩梗 | B站成蜜雪冰城爆款话题事件发源地，UP主二次创作花式创作，由音乐垂;玩梗 | B站成蜜雪冰城爆款话题事件发源地，UP主二次创作花式创作，由音乐垂直;;爆梗 | 抖音将话题转向线下探店，造就KOL#蜜雪冰城社死现场#名场面;爆梗 | 在快手，话题引爆前期同样走线下探店风，后期走产品种草路线;接梗 | 在微博，乘胜追击主题曲热度，发散各种创意话题方向，账号类型及内容玩;接梗 | 在微博，乘胜追击主题曲热度，发散各种创意话题方向，账号类型及内容玩;接梗 | 微信公众号则从营销、品牌、财经等角度拆解爆款事件的内因;;;;;;;场-传播场变化趋势;场-传播场变化趋势;;数据-人货场效率的驱动力;;;;;;;;;;;;