网络舆情概论：网络舆情的传播效果.pptxVIP

网络舆情的传播效果;传播效果的三个层面：; 网络舆情的正向效果即全面反映客观事物真实情况、反映 客观规律、维护大多数人利益的社会意见占舆情的主导地位。 网络舆情的负向效果即充满片面、怪诞、过激、虚妄的社会意 见占舆情的主导地位。;第一节 网络舆情的正向效果;（一）积极事态扩大化;（二）消极事态转向化; 2011年6月26日20：56网名为“jiaoao592”的网友，在知名社区天涯的“天涯杂谈”板块上，发出了名为《太假了！我县的宣传图片》的帖子。帖子同时附上后来被称为“悬浮一???”的图片，以及会理县政府官方网站网址。 很快，我们的网站就瘫痪了。”张永志说。和大多数地方政府网站类似，会理县官网平时同样少人问津，能承受的最大同时访问量不过千余人左右。 被点燃的还有网民们的PS热情。众多兴奋的网民各施所能，“欢快地”将县长李宁一、副县长唐晓兵等“会理三杰”PS到世界各地。“有侏罗纪版、月球版等若干个版本。 　　　;; 金腰带争霸赛的事“忙得差不多了”，会理县在其官方网站上挂出了一份名为《向网络媒体、各位网友致歉信》的致歉信，“但因为外部无法访问无法看到。”张永志说，若不是和“金腰带”冲突，说明解释工作完全有可能更加提前。 27日下午5：20，“因为最早是在天涯上爆出来的，所以我们首先选择在天涯进行解释。” 　　 　　“6：27，我们在新浪开通了官方微博进行道歉。”细心的网友注意到，“四川省会理县政府”从出现起，即带“V”，即通过实名认证。对此，当天即有不少网友感叹会理的公关能力。 　　 　　“前来采访比赛的记者中，正好有新浪的记者。他说这个事不大，开个微博进行一下解释就行了。”张永志解释，正是在这名记者的联系下，会理县的微博迅速通过认证，出现在公众视野。 　　 　　“很快，我们的道歉信就有不少转发，跟帖评论也很多。”真相浮现，因为态度诚恳，没有推诿，对会理县的指责声渐渐平息。 　　; 道歉当晚，ID为“会理县孙正东”的微博，几乎同时出现。在道歉信中，他是“悬浮照”的制造者。在贴出与官微内容相同的致歉信后，“孙正东”开始了令人击节的表演。 　　 　　他不但表示“本人近段时间，将闭门苦练PS技术，欢迎大家指导”，还说“听说PS还在继续，会理领导表示鸭梨很大。他们不仅要长时间保持同一姿势处于飘浮状态、还要全球各???的跑、有时甚至还得穿越去参加开国大典什么的，很忙很累的有木有？！麻烦各位大侠放下鼠标，高抬贵手，别再玩了。那些执迷不悟的‘顽固分子’，悄悄提醒下，小心领导组织拆迁办去你家拆电脑哦。” 　　 　　见“警告”无效，这个三十多岁的县政府办公人员，又开始“感谢全国热心网友，让会理县领导有机会在短短的时间内免费‘周游世界’，‘旅行’归来后，领导已回到正常的工作轨道，也希望网友把关注的焦点，转移到会理这座古城上来。会理是座有着两千多年历史文化的古城，也是古南方丝绸之路的重镇， 看看＠阿卓志鸿镜头下的美丽的会理吧，绝对没有PS哦。” 　;二、网络舆情产生正向传播效果的原因;（二）主流媒体驾驭互联网能力强