网络舆情概论：网络舆情信息传播渠道.pptxVIP

网络舆情信息传播渠道;一、网络舆情传播源;1、传统媒体;2、网络媒体;3、个体网民;4、舆情当事人;（一）新闻资讯门户网站;1、网站的分类与主要特点;2、网站新闻跟帖评论;（二）互动社交平台（web2.0）;1、论坛（BBS） 论坛，全称为Bulletin Board System（BBS电子公告板）是互联网上的一种电 子信息服务系统。它提供一块公共电子白板，每个用户都可以在上面书写，可发布 信息或提出看法。它是一种交互性强，内容丰富而及时的互联网电子信息服务系统。; 尽管网络论坛是一个开放自由的舆论场所，人人都拥有“说话”的权利， 但是少数用户拥有更高的“音量”，使得话语权呈现出一种不平衡的结构态 势。尤其是主帖的发布者们，通常能获得更高的声望，所以这些用户更容易 成为群体中的意见领袖，左右舆论的走向。 ;2、博客;3、社交网站;（三）移动社交应用（社群传播）;1、微博; 新浪微博2017年Q1财报显示，新浪微博月活跃用户达3.4亿，世界第一。 微博是继承新浪的媒体基因，是一个社会媒体平台。支持文字、视频、音乐、 图片的发布，字数限制为140字。其特色是公众人物用户众多，目前基本已经 覆盖大部分知名文体明星、企业高管、商界精英、媒体人、学者、律师等群体 。新浪微博通过实名认证的方式将用户分为普通用户和加V用户（企业是蓝V， 个人是橙V）。加V认证，说明此微博的资料就是你的真实身份，这样的话你以 后在微博发起的话题都更容易被人相信，诚信度相对比普通用户高，知名度就 会上升。 ; 微博是一个可以随意发布文字信息、图片信息、视频信息、语音信息、 创建话题的地方。它的传播特性加速了舆论的形成和扩散，实名认证制提升 了微博舆论的权威性和可靠性，庞大的用户群使微博舆论场具有了一定的规 模效应。微博的兴起彻底打破了传统媒体的“专业主义壁垒”，在直接发掘新 的议题的同时，也从传统媒介那里“抢”走了部分议题设置权。微博凭借短、 平、快等优势正在形成自己独特的“微博舆论场”。 ;2、新闻客户端和APP; 艾媒咨询数据显示，2016上半年中国手机新闻客户端用户规模达5.69亿，其 ???近四成的中国手机网民获取新闻资讯的首选渠道为手机新闻客户端。此外手机 浏览器、微信分别占比24.4%和19.2%，成为手机网民了解新闻资讯的重要渠道。 新闻客户端产品满足了用户的个性化需求，即信息可以由用户自己选择。另外， 各家移动新闻客户端正进入全面深度整合期，与自有微博、微信和视频平台等打 通互联，构建全媒体发展战略；同时，深度挖掘用户个性化需求，打造自身特色 实现差异化竞争。个性化已被广泛应用于新闻客户端行业，并分为主动与被动两 种形式，主动体现为订阅功能，被动体现为推荐功能。个性化推荐是新闻客户端 行业发展的必然趋势，精准便捷获取感兴趣的内容是众多用户的需求。 2016上半年中国新闻客户端活跃用户分布排行，腾讯新闻、今日头条以 42.8%、32.6%的占比排名前两位。手机新闻产品日均覆盖人数超过千万级别的有 五个，分别为腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条、网易新闻以及一点资讯。 ;总体来看新闻客户端和APP运营方式体现出了两个特点： 一是多种媒介相结合，包括文字、漫画、照片、视频等形式； 二是具有拟人化的人格，形成了独特的个人魅力并和读者进行交互，从而引了大批忠实读者。;3、微信;由于微信的朋友圈传播，借助腾讯QQ的强关系链，传播具有很高的到达率与转发率，传播速度快，效果明显。微信可以对不同用户群体进行后台细分，从而提高传播的针对性与可控性，提升传播的精准度与效果。另外，在媒体环境下，随着媒体融合的不断深入，传播途径与效果大不相同。微信传播的内容，虽然有很多属心灵鸡汤、养生秘方、晒孩子照片、秀个人生活，但涉及敏感议题、政治类不实传言和偏激议论的数量也在不断增加。不仅如此，微信在舆论上的影响有更加深入的特点，其舆论影响更多表现为潜舆论和深层次情感层面，因而其舆论影响力不容小视。种种迹象表明，被视为“信息传递私密，但社会动员功能更强”，用户数量也更为庞大的微信，已然成为网络舆情传播的新“阵地”。 ;4、其他社交类应用;QQ群成为一个由有共同兴趣和目标的群体组成的小型社区，而各个QQ群之间的天然联系，使其成为一个特殊的传播网络。QQ群的传播特点很鲜明：其一，即时与便捷相结合；其二，实名与匿名相结合；其三，多渠道与多模式传播相结合；其四，多功能性。近年来，国内的一些重要网络舆情事件的信息传播里面都有QQ群的身影，一些敏感群体即通过QQ群进行组织串联活动。例如，“保钓反日”群体就建立了多个QQ群进行沟通交流。 ;2、视频类网站和直播APP; 2017年的直播行业经