2021全景生态流量年度洞察报告.pdf

QuestMobile2021 全景生态流量年度洞察报告 2021-12-14 本报告研究说明 1）数据选取时间：2021年10月 2）数据来源： QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 QuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库 QuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库 3）名称及指标释义： [1]全景流量：移动互联网主流流量渠道，目前包括APP、微信小程序、阿里小程序、百度智能小程序 [2]生态流量：经过QuestMobile审计的独有生态流量渠道，目前包括OTT、移动网页、智能设备等多种流量渠道 [3] 应用：指App和其关联的多个小程序的总体 [4] 全景流量应用：指App和其关联的多个小程序的总体，在与APP对比时区分使用 [5] 全景生态用户量：在统计周期(周/月)内，该应用在全景生态各渠道用户量的去重总量(仅对全景流量去重) [6] KOL：指关键意见领袖（Key Opinion Leader），本报告指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩 中持续发布内容、产生影响力的个人或者机构 [7] 官方号：指品牌在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩上开设的官方KOL账号 01 小程序愈加成熟， 成为APP增值企业流量资产重要渠道 经过多年发展，小程序已逐渐成熟，月活跃用户规模百万级以上 小程序数量稳步提升 小程序数量变化趋势（MAU100万） 单位：个 1,500 +8.7% 1,335 +3.2% 1,228 1,190 1,000 500 0 2019-10 2020-10 2021-10 注：小程序月活跃用户规模指微信小程序、阿里小程序及百度智能小程序加总去重后的月活跃用户规模 Source ：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年10月 百万级以上小程序，增长呈现两端分化，100万-500万量级及亿 量级小程序均有增长 2021年10月 小程序月活跃用户规模 不同量级数量分布 单位：个 1,500 +15.3% 1,035 1,000 500 +9.1% 138 130 20 12 0 100万-500万 500万-1,000万 1,000万-5,000万 5,000万-1亿 亿级以上 注：小程序月活跃用户规模指微信小程序、阿里小程序及百度智能小程序加总去重后的月活跃用户规模 Source ：QuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库 2021年10月 随着小程序行业的逐渐成熟化，新入局玩家规模化增长难度提升， 较去年同期上新数相比，500万及以上量级出现明显减少 2021年10月 新上线小程序月活跃用户规模 不同量级分布 单位：个 +0.8% 300 261 200 100