2022中国数字营销趋势报告.pdf

中国数字营销趋势报告 关于 《中国数字营销趋势报告》 简介 意义 主要内容 《中国数字营销趋势报告》 ，是秒针营 《2 0 2 2 中国数字营销趋势报告》 ，由秒 国内循环为主、国内国际互促双循环新 销科学院发起，品牌广告主、代理公司、 针营销科学院，联合全球数字营销峰会 格局下，2 0 2 2 年，广告主对中国营销 媒体、营销技术公司等在内的数字营销 （G D M S ）及媒介 3 6 0 共同发布。报 投资趋势持正向还是负向态度？不同预 产业链多方共同参与的营销趋势系列报 告数据维度全面、多元，兼顾宏观与微 算等级的广告主营销投资有何不同？成 告。基于客观的调研及分析，旨在基于 观，信心、目标与挑战，回顾与展望、 熟/ 新锐广告在营销投资和策略上有何差 客观的调研及分析，对中国数字营销行 线上与线下、社交与内容，及不同屏端 异？2 0 2 2 年整体营销/ 数字营销/ 社交 业未来的发展趋势予以预测，帮助品牌 与媒介。 营销平均增长率是多少？不同媒介投资 准确评估行业走势，辅助营销投资决策， 同比及历年环比有何变化？不同媒介的 较往年，2 0 2 2 版趋势报告又有新突破， 争取来年取得更高的投资回报。2 0 1 7 重点资源类型及广告形式是？短视频、 新增营销科学家定性访谈，覆盖6 大营 年至今，报告连续发布6 年，作为中国 私域流量是否依旧火爆？哪些营销技术 销版块，品效目标、营销挑战等内容更 数字营销发展的 “风向标” ，已成为广 及概念更具应用前景？欢迎研读本报告， 加细化，可更全面、准确地为营销从业 告主、媒体、代理商等必须关注的“营销 获取更多趋势发现。 者提供参考。 手册”。 秒针营销科学院院长寄语 秒针营销科学院院长 谭北平 中国营销人面对的是全球发展最蓬勃、变化最快速，同时挑战也最为多元的市场。今天的中国 企业，不断探索着未知的领域，并正在走出一条以营销数字化为核心的新增长道路。 探索的路上，需要科学做指路明灯。2 0 2 1 年，可以明显的感受到，学界及业界都在积极地拥抱 营销科学，营销科学正在成为显学，这也是秒针营销科学院自2 0 1 6 年成立以来最欣喜的感受。 借助营销科学研究，国内企业不仅能提升本土营销投资表现，也可以对外输出成熟的方法论， 更好的服务自身的全球化战略。 2 0 1 7 年，为帮助广告主从容应对快速变化的市场，合理规划营销投资，获取更高的投资回报， 秒针营销科学院基于客观的营销人调研，发布 《中国数字营销趋势报告》 ，至今连续出品6 年。 基于报告洞察，我们汇集了中国市场营销从业者真实地观点，呈现了中国营销发展的宏观及微 观趋势，同时也找到了营销中亟需解决的重要问题。 透过今年的报告，我们可以发现，营销投资仍保持增长态势，营销数字化正处于快车道，营销