2021年国产剧集市场研究报告.pdf

2021 国产剧集市场研究报告 艺恩出品 2021年12月 导语 2021年，剧集市场迎来了创新与改革的拐点。一方面，在疫情和政策等影响下，剧集上线 数量呈现收缩状态；另一方面，国产剧集质量整体向精品化方向发展。剧集热度和口碑不再 仅仅依赖大制作、有知名度的明星来支撑，“讲好故事” 的重要性愈发凸显。 2021年各题材剧集全面开花，其中最热的莫过于主旋律题材。今年主旋律剧集的热度和口 碑均收获了不俗的表现，并在向年轻群体持续扩散和发挥长尾效应。 《扫黑风暴》、 《觉醒 年代》等剧集均是这方面的优秀代表；爱情题材中也有不少剧集脱颖而出， 《你是我的荣耀》 靠高颜值、甜剧让观众不断“上头”， 《司藤》则通过奇幻标签让人眼前一亮；今年家庭题 材是异军突起的一年， 《乔家的儿女》以高口碑出圈， 《小舍得》更是引起了观众对教育相 关话题的热烈讨论；女性题材方面，“小而美”都市女性剧 《爱很美味》凭借真实轻快的剧 情成为年度黑马剧之一。 纵观2021年剧集市场，无论是高热度高口碑的大制作，还是低成本小制作剧集，均是在尊 重观众的审美的基础上做出了创新和改革。剧集市场正在经历着从量变向质变的发展，相信 在这个趋势的引导下，未来会有更多精品化剧集出现。 2 剧集市场概况 剧集专题研究 未来趋势分析 3 01 剧集市场概况 4 整体大盘：上线数量锐减，市场表现小幅上涨 • 2021全年上线国产剧集341部 ，同比下降16.6%；2021全年上线剧集播映指数有小幅度提升， 其中电视剧播映指数有所回落，网络剧播映指数上升明显； • 2021年度播映指数TOP10剧集，腾讯视频和爱奇艺各覆盖六部， 《扫黑风暴》排名第一。 2019-2021年度剧集播出数量播映指数 2021年度剧集播映指数TOP 10 +3.7% 46.63 扫黑风暴 82.9 45.47 你是我的荣耀 81.0 44.38 -16.6% 409 叛逆者 80.6 371 341 斗罗大陆 79.7 司藤 79.7 2019年 2020年 2021年 赘婿 79.2 上线数量 播映指数平均值 小舍得 78.8 年份 电视剧 网络剧