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2021年
京东成人纸尿裤
行业趋势洞察白皮书
2021 年 11月
@2021 Y-JC2M京东智能制造平台. All rights reserved.
CONTENTS
目录
行业概况
01
INDUSTRY STRUCTURE
品牌格局
02
MARKET STRUCTURE
用户洞察
03
CONSUMER INSIGHT
趋势展望
04
TREND FORCAST
2021年京东成人纸尿裤行业趋势洞察白皮书
报告说明
【数据来源】京东、网站等行业公开数据 【人群定义】
都市Z世代：高线城市24岁及以下人群
【数据周期】2019.7-2021.6
都市家庭：高线城市有孩家庭
MAT2020 ：2019.7-2020.6 都市蓝领：高线城市蓝领一族
MAT2021 ：2020.7-2021.6 都市中产：高线城市高消费力人群
银发一族：56岁以上人群
【品类定义】成人失禁用品包括：成人护理垫、成人拉拉裤、
学生一族：学生身份人群（包含大学生及以下学历人群）
成人纸尿裤、成人纸尿片、产褥垫 小镇家庭：低线城市有孩家庭
小镇青年：低线城市16-35岁青年人群
女性吸水性用品包括：裤型卫生巾、产妇卫生巾 小镇中产：低线城市高消费人群
小镇中年：低线城市36岁+中年人群
3
@2021 Y-JC2M京东智能制造平台. All rights reserved.
2021年京东成人纸尿裤行业趋势洞察白皮书
成人失禁用品说明
适用人群
有行动能力的人群 活动及卧床人群 卧床及失能人群 适用多种人群 孕产妇
偶有失禁 失能无尿感、
频繁无意识漏尿
适用场景 长时间不方便如厕 无法自主如厕、 适合多种场景 产前后护理
术后辅助护理等
（如防疫、长途驾车、户外出行） 术后卧床等
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