2021级会展策划与管理专业人才培养方案（高职）.docx

2021 级会展策划与管理专业人才培养方案 一、专业名称及代码 1、专业名称：会展策划与管理 2、专业代码： 540112 二、入学要求 普通高级中学毕业、中等职业学校毕业或具备同等学历毕业生。 三、修业年限 三年 四、职业面向 职业面向 专业名称 所属专业大类 （代 码） 所属专 业类（代码） 本专业所对应的行业 主要职业类别 主要岗位类别（技术领域） 职业技能等级证书 社会认可度高的行业企业标准和证 书举例 会展策 会展 划专业 会展策划，会 策划 与管 旅游大 类（54） 5401 会展行 业 人员，会 展设计 展营销、会展 项目管理，会 会展管理 师 会展管理师 理 专业人 长设计 员 就业岗位 序号 职业领域 工作岗位 预计平均升迁时间/年 初始岗位 晋升岗位（或延展岗位） 1 会展公司、会展场馆、文化传播公司 展位营销、项目管理、展会服务、展位设计、会展活动策划 企业市场部管理人员 企业市场主管（总监）展会项目经理 企业设计主管（总监）企业中、高层管理 2 年左右达到主管，3-5 年达到部门经理，6-10 企业 高层管理 2 其他相关企业 参展策划、展位服务、企业营销策划、企业活动策划 市场推广部（企划部） 业务员 营销主管（总监）企划主管（总监）企业中、高层管理 2 年左右达到主管，3-5 年达到部门经理，6-10 企业 高层管理 工作任务及岗位职责分析 岗位名称 会展策划 工作任务 会议策划、展览策划、节事活动策划 工作内容 1、会展(会议、展览、节事活动、场馆租赁、奖励旅游等)项目的市场调研; 2、会展的立项、主题、招商、招展、预算和运营管理等方案的策划; 3、完成会展的立项、主题、招商、招展、预算和运营管理等方案的策划； 4、撰写会展媒体宣传相关文案； 5、参与会议、节事活动场所以及展台设计的艺术创意构思、策划等工作； 岗位名称 会展及相关企业营销岗位 工作任务 会展市场调查、会展市场营销工作 工作内容 市场调研与预测。主办者需要将市场调研的重点放在以下四个方面：(1)市场前景分析，如政策可行性，市场规模及类型等。(2)同类展览会的竞争能力分析。 (3)本次展览会的优势条件分析。(4)潜在客户需求调查。 目标市场定位。主办者在进行市场细分时至少要考虑下列四种因素：(1)展览会的类型。(2)产业标准。(3)地理细分。(4)行为细分。 制定市场营销计划。对于会展企业而言，一份市场营销计划一般应包括以下内容：(1)会展市场营销现状分析。(2)企业或具体的会议，展览会的 SWOT 分析。 (3)营销目标的确立。(4)市场营销组合策略。(5)具体的行动方案及营销费用预算。(6)营销计划的执行与控制。 实施营销计划。 营销效果评估。包括集中征求或随意采访与会者/参展商对各种营销活动的意见。 岗位名称 会展项目管理岗位 工作任务 展览、会议、节事活动的组织与活动管理 工作内容 1、会展项目立项。项目经可行性论证后，申报到有关部门，经过批准后，会展项目就可以正式立项； 2、项目规划。规划阶段管理包括会展项目所实施的工作要素和活动时使用的一 些技术，它涉及明确项目目标、制定工作分析结构以及确立工作责任矩阵。 3、项目执行。会展项目执行是使会展项目在既定的项目时间和项目预算中执行的动态过程，包括项目活动分解的深入和细化、过程控制以及项目要素的安排等内容。 4、会展项目结束。主要工作包括质量验收、费用决算、合同终结、展后总结以 及会展项目后续工作。 岗位名称 会展服务管理岗位 工作任务 展会接待、现场商务服务 工作内容 会展活动现场接待； 会展活动交通安排； 会展活动商务服务； 其他会展活动服务工作，如展会现场的租赁、广 告、安保、清洁、展品运输、仓储、展位搭建等专业服务，也包括餐饮、旅游、住宿、交通、运输、地 方特产等相关行业的配套服务。 岗位名称 会展设计 工作任务 展台设计、会议现场布置 工作内容 1、接受设计任务书，签订合同；明确设计期限，制定设计进度计划，考虑有关工种的配合与协调；明确设计任务和要求，会展设计的性质、规模、等级标准、造价，熟悉有关规范等； 2、方案设计。明确设计基调，确定设计整体要求、风格、色调等；划分功能区域；构思展位主题、展览形式、空间造型、展架布置与材料选择；展台设计；同时，还要考虑馆内照明、陈列物的安全、观赏效果、参观者休息等因素。 3、设计制图。总体设计——分馆设计——局部设计；设计平面图、立面图、效果图；设计说明书，简述并论证该设计的指导思想、设计意图、该方案的合理性与优越性等。 4、整理全部设计图纸、设计文档进行归档 五、培养目标与培养规格 （一）培养目标 本专业旨在培养具有良好职业道德和现代会展经营理念，具备会展策划、会展营销、会展项目管理及会展服务等专业理论知识，并具有较强的实践能力