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社区团购再次被监管，市场“降温”之后， 继续坚持还是撤退？ 最近，社区团购又被监管了。 市场监管不断趋严 社区团购迎来变局 11月12日，国家市场监督管理总局在官网发布了 《关于防止大型互联网公司利用网络团购形成 市场垄断进入市县基层地区，严重影响群众利益的建议》的复文。 复文中提到了会持续加强对平台各方面的监管：一是持续强化平台经济监管执法；二是完善平 台经济监管制度体系；三是全面提升平台经济监管效能；四是全面压实互联网平台企业主体责 任。 其实在此之前，随着社区团购的爆火，各种问题不断显现，国家已经多次出手对它进行整顿。 2020年12月22 日，市场监管总局联合商务部召开了规范社区团购秩序行政指导会议，其特别 强调互联网平台企业要严格规范社区团购经营行为，严格遵守 “九个不得”，其中包括不得通 过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权等。 今年3月3 日，市场监管总局对5家社区团购不正当价格行为作出了行政处罚，其中包括十荟团、 橙心优选、美团优选、多多买菜等平台。 针对社区团购，市场监管正在不断收紧，而且监管力度也日益加大。 社区团购风靡一时 市场竞争异常激烈 目前生鲜电商赛道主要分为三类：30分钟到达、次日到达和三天以上到达。社区团购是属于次 日到达赛道，而像叮咚买菜、美团买菜等这类平台是前置仓模式，则属于30分钟到达赛道，所 以不要将这些平台误以为是社区团购。 早在2016年，社区团购就已经开始萌芽发展，到了2020年，突如其来的疫情改变了人们的消 费习惯，社区团购成为风口。不用出门就能买到新鲜便宜的蔬菜，促使人们开始尝试这种新的 消费模式，同时，也吸引了一众资本的目光，大家纷纷布局入场。由此，社区团购在2020年爆 火。 究竟社区团购曾经有多火？从各大互联网巨头的行动就可以看出来。 2020年6月，滴滴在成都成立 “橙心优选”。 7月，美团推出 “美团优选”。 8月，拼多多上线社区电商平台 “多多买菜”。 10月，苏宁菜场社区团购平台在北京上线。 11月，阿里投资十荟团。 12月，京东宣布将向兴盛优选投资7亿美元。 一时之间，社区团购得到了资本的异常重视，互联网巨头都在积极加入这场世纪大战。为此， 还引发了抢人大战，互联网大厂开出数倍薪资从别的平台挖人，有大量的求职者也开始进入社 区团购平台。 企查查大数据研究院发布的 《2021上半年社区团购投融资数据报告》显示，2021年1-5月，社 区团购赛道发生8起融资，披露金额累计超262亿元，高于2020年全年，创历史新高。 在这场社区团购大战中，各家平台也拿出了相应的业务数据：到2020年12月， 美团优选的单量已突破2000万单/天，橙心优选也远超1000万单/天，而且其业务范围覆盖了全 国多个省份和城市；2019年，兴盛优选GMV突破100亿元，2020年GMV同比增长300%+。 可以说，为了快速抢占社区团购市场，各家平台使尽了浑身解数。 社区团购下沉市场 在三四线城市兴起 社区团购那么火，它背后的消费人群有什么样的特征呢？我们一起来看一下。 数据来源：TalkingData智能营销云 通过数据可以看出，25-39岁对移动互联网较为熟悉的青年用户是社区团购平台的主流用户， 占比达63%。并且， “她购物”突出，女性占比为53.9% ，男性为46.1% ，这说明在家庭购物 决策中更多是女性，她们着重于解决家庭的日常饮食需求。 数据来源：TalkingData智能营销云 在城市分布方面，可以看到社区团购下沉市场比例大，用户群体主要集中在三四线城市，其中 三线城市占比最高，达到了23.7% ，一线城市的占比反而最少，仅为7.1%。在具体的城市分布 中，排在前五的分别是广州、重庆、成都、深圳和上海。 为什么三四线城市用户占比会比一二线城市高呢？大致可以从两个角度进行分析：其一，三四 线城市生活压力较小，用户对价格比较敏感，更具有消费潜力，而一二线城市，生活节奏快， 消费模式多，用户有更多选择性，加上他们比较注重购物效率，所以购买力就不如三四线城市。 其二，一二线城市社区团购运营成本比较高，平台难以生存，所以不少平台将三四线城市作为 主要的推广区域。 数据来源：TalkingData智能营销云 从网络购物类移动应用偏好上看，团购类的占比达到了67.8% ，其次是海外购物、购物助手和 垂直电商。在团购类应