2022年香水行业发展报告.pptx

2022年香水行业发展报告 汇报： 部门： 日期： 行业概述 香水是指将香精油、香料等与酒精混合制成的混合物，具有挥发性和浓郁的香味，主要喷洒于发际、手腕、手肘、耳后等部位，是重要的化妆品之一。根据赋香率及留香时间的差异，香水可分为香精、香水、淡香水和古龙水四大类(见图 2-1)：（1）香精（Parfum/Extrait）：也称为浓香水，赋香率约为 15%以上，留香时间在 6小时及以上，适用于晚宴、舞会等场合，价格昂贵且容量小，常见的香精包装规格为 7.5ml、10ml 或 15ml 等，市场占有率较低。（2）香水（Eau de Parfum 或 EDP）：也称为淡香精，赋香率约为 12-15%，留香时间约为 3-6 小时，适合工作和休闲场景使用，价格高于淡香水、古龙水，常见的香水包装规格为 30ml、50ml 等。（3）淡香水（Eau de Toilette 或 EDT）：赋香率约为 8-12%，留香时间约为 2-3 小时，适用于工作及日常场景，价格较低，使用广泛，常见的淡香水包装规格为 30ml、50ml、75ml、100ml 等。（4）古龙水（Eau de Cologne 或 EDC）：赋香率为 8%以下，留香时间约为 1-2 小时，价格较低，常见的古龙水包装规格为 30ml、50ml、60ml、100ml 等。赋香率低于 2%的香水为清香水，留香时间最短，通常用于各类化妆品（如刮须水、体香剂等）的添加剂，因此不单独归入本报告中香水产品的研究范畴。  香水定义 目录 / CONTENTS 01 02 03 04 05 香水行业概述 香水行业环境 香水行业现状 香水行业发展趋势 香水行业格局及企业 第一章 香水行业概述 行业发展历程 -16世纪-香水开始风靡 由于相信香水可预防黑死病，香水开始在欧洲风靡 16-19世纪-香水行业工业化 香水进入工业化阶段。19世纪由于有机化学的发展，人工合成香料诞生，香水包装瓶也开始 21世纪-中国兴起“嗅觉经济” 随着消费升级趋势的加强，嗅觉经济开始在中国起步发展 20世纪后-香水现代化 香水开始和奢侈品服装相结合，并逐渐开始注重市场营销 行业产业链 香精、酒精、香水瓶、辅料 香水制造商、品牌商 线上渠道、专卖店、美妆集合店、用户 全球香水香氛行业的上游较为垄断，中国香水香氛行业上游集中度相比外国较低，仍有发展空间。中国的香水品牌采取矩阵式打法，避免与国外香水品牌正面竞争。香水香氛下游消费者以90后为主，主要为中高收入人群 第二章 香水行业环境 行业政治环境 天津、辽宁、浙江、福建、河南、湖北、广东、重庆、四川、陕西10个自贸试验区，复制推广上海市浦东新区“证照分离”改革试点经验，扩大进口非特殊用途化妆 《关于在更大范围推进“证照分离”改革试点工作》 对化妆品的原料、生产经营、监督管理和法律责任进行了详细的规定 《化妆品监督管理条例》 （1）允许化妆品制造或销售企业扣除不超过当年销售（营业）收入30的广告费和业务宣传费支出。超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除；（2）由原来的2020年12月31日截止，延期为2021年1月1日起至2025年12月31日止执行 《关于广告费和业务宣传费支出税前扣除有关事项的公告》 行业政治环境 《关于广告费和业务宣传费支出税前扣除有关事项的公告》 （1）允许化妆品制造或销售企业扣除不超过当年销售（营业）收入30的广告费和业务宣传费支出。超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除；（2）由原来的2020年12月31日截止，延期为2021年1月1日起至2025年12月31日止执行 1 2 3 4 《化妆品监督管理条例》 《关于调整部分消费品进口关税的通知》 《关于调整部分进出境货物监管要求的公告》 对化妆品的原料、生产经营、监督管理和法律责任进行了详细的规定 （1）香水及花露水税率调整至3%；（2）香水喷雾器及类似的化妆用喷雾器税率调整至6%等 1）进口化妆品在办理报关手续时应声明取得国家相关主管部门批准的进口化妆品卫生许可批件，免于提交批件凭证；（2）对于国家没有实施卫生许可或者备案的化妆品，取消提供具有相关资质的机构出具的可能存在安全性风险物质的有关安全性评估资料的监管要求，要求提供产品安全性承诺；（3）取消对出口化妆品生产企业实施备案管理的监管要求 经济环境 经济环境 随着生活品质的提高，喷香水逐渐成为年轻消费者的日常需求，我国香水市场规模呈逐年稳步增长趋势，2018年中国香水市场规模为241亿元，同比增长12.62%；2019年中国香水市场规模为258亿元，同比增长7.05%。 社会环境 1 2 2019年全球香水消费市场规模为3906亿元人民币，中国在其中占比仅为2.5%，未来有较大的市场发展潜力;另一方面，疫情下口罩的广泛使用令化妆品市场受影响，而