影视剧中植入式广告的营销模式探究.docVIP

PAGE 1 影视剧中植入式广告的营销模式探究 摘要 随着各种新型广告传播媒介的发展与成熟，传统的广告模式逐渐向植入式广告过渡，成为当前主要的广告类型之一。本文首先分析了植入式广告的发展，然后总结了影视剧中常用的植入式广告营销模式，并通过具体案例阐述其具体的营销效果，最后提出了植入式广告应该遵循的原则。 随着我国市场经济的不断发展和市场竞争的愈演愈烈，广告作为其中最重要的营销手段之一，其表现形式也不断变化和层出不穷。而影视剧随着传播技术的大力发展成为国人日常生活中不可分割的一部分，也给企业在塑造品牌形象和进行营销行为提供了一个全新的选择，广告的传播方式也焕发出新的活力——植入式广告诞生了。