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.. 应用案例 1 第一节 模型设定 结构方程模型分析过程可以分为模型构建、模型运算、模型修正以及模型解释四个步骤。下面以一个 2 研究实例作为说明，使用 Amos7软件 进行计算，阐述在实际应用中结构方程模型的构建、运算、修正与模 型解释过程。 一、模型构建的思路 本案例在著名的美国顾客满意度指数模型 (ASCI) 的基础上，提出了一个新的模型，并以此构建潜变量 并建立模型结构。根据构建的理论模型，通过设计问卷对某超市顾客购物服务满意度调查得到实际数据， 然后利用对缺失值进行处理后的数据 3进行分析，并对文中提出的模型进行拟合、修正和解释。 二、潜变量和可测变量的设定 本文在继承 ASCI 模型核心概念的基础上，对模型作了一些改进， 在模型中增加超市形象。它包括顾客 对超市总体形象及与其他超市相比的知名度。它与顾客期望，感知价格和顾客满意有关，设计的模型见表 7-1 。 模型中共包含七个因素 ( 潜变量 ) ：超市形象、质量期望、质量感知、感知价值、顾客满意、顾客抱怨、 顾客忠诚，其中前四个要素是前提变量，后三个因素是结果变量，前提变量综合决定并影响着结果变量 (Eugene W. Anderson Claes Fornell ，2000; 殷荣伍， 2000) 。 表 7-1 设计的结构路径图和基本路径假设 设计的结构路径图 基本路径假设 超市形象 ? 超市形象对质量期望有路径影响 ? 质量期望对质量感知有路径影响 顾客抱怨 ? 质量感知对感知价格有路径影响 质量期望 ? 质量期望对感知价格有路径影响 ? 感知价格对顾客满意有路径影响 ? 顾客满意对顾客忠诚有路径影响 感知价值 顾客满意 ? 超市形象对顾客满意有路径影响 质量感知 ? 超市形象对顾客忠诚有路径影响 顾客忠诚 2.1 、顾客满意模型中各因素的具体范畴 参考前面模型的总体构建情况、国外研究理论和其他行业实证结论，以及小范围甄别调查的结果，模 型中各要素需要观测的具体范畴，见表 7-2 。 1关于该案例的操作也可结合书上第七章的相关内容来看。 2本案例是在 Amos7 中完成的。 3见 spss 数据文件“处理后的数据 .sav”。 .下载可编辑 . .. 表 7-2 模型变量对应表 潜变量 内涵 可测变量 根据 MARTENSEN在固定电话、 移动电 话、 超市等行业中的调查研究， 企业 ? 某超市总体形象的评价 (a1) ( 一 ) 超 市