2021年母婴行业月报（11月）.pptxVIP

2021 年度小红书标记我的生活母婴行业月报2021.11月Agenda一.行业概览小红书母婴行业搜索及高活跃用户画像细分类目搜索量占比细分类目搜索趋势二.行业广告投放概览1.细分类目竞争格局三.细分品类排名母婴行业TOP搜索词（产品词）母婴行业TOP搜索词（品类词）四.优质笔记分享1.母婴行业优秀笔记行业概览小红书母婴行业搜索及高活跃用户画像23-33年轻妈妈群体占比69%一二线城市用户占比52%女 男18 18-22 23-27 28-33 33一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市数据周期：2021.11.1-2021.11.302021年小红书母婴行业大盘检索趋势1月1日1月5日1月9日1月13日1月17日1月21日1月25日1月29日2月2日2月6日2月10日2月14日2月18日2月22日2月26日3月3日3月7日3月11日3月15日3月19日3月23日3月27日3月31日4月4日4月8日4月12日4月16日4月20日4月24日4月28日5月2日5月6日5月10日5月14日5月18日5月22日5月26日5月30日6月3日6月7日6月11日6月15日6月19日6月23日6月27日7月1日7月5日7月9日7月13日7月17日7月21日7月25日7月29日8月2日8月6日8月10日8月14日8月18日8月22日8月26日8月30日9月3日9月7日9月11日9月15日9月19日9月23日9月27日10月1日10月5日10月9日10月13日10月17日10月21日10月25日10月29日11月2日11月6日11月10日11月14日11月18日11月22日11月26日11月30日小红书母婴二级行业搜索量占比-11月小红书母婴二级行业搜索量占比-11月小红书母婴细分类目搜索量占比-11月小红书母婴细分类目搜索量占比-11月小红书母婴行业细分类目搜索量趋势10月-双十一期间用户检索需求猛增，双十一之后略显疲软，尤其是安全座椅、婴儿车等大件、耐耗品类。母婴洗护母婴耐耗品母婴小件用品婴童食品dha辅食奶粉乳铁蛋白儿童防晒儿童洗面奶 婴童面霜儿童沐浴露抚触油儿童洗发水妊娠油/霜待产包腰凳 玩具奶瓶婴儿湿巾睡袋纸尿裤安全座椅婴儿车宝宝餐椅婴儿床拼接床数据周期：2021.1.1—2021.11.30行业广告投放概览竞争格局：2021年11月母婴行业细分类目竞争概况竞争红海婴童身体乳孕妇护肤零辅食牙齿护理待产包孕妇服饰孕妇用品婴童营养投放品牌数量奶粉平均点击价格婴童面霜婴童服饰婴儿床婴童纸巾婴童玩具水壶/杯辅食工具婴儿车奶瓶相关妊娠油/霜纸尿裤竞争蓝海婴童睡袋婴儿枕安全座椅吸奶器数据来源：小红书商业数据中台：2021.11细分类目排名母婴洗护类目TOP搜索词(产品词)-11月儿童面霜、洗发沐浴类目11月较10月品牌检索差异较大，妊娠油/霜、抚触油变化较稳定。儿童面霜Top产品词 洗发沐浴Top产品词 妊娠油/霜Top产品词 抚触油Top产品词mamakids妊娠霜福来妊娠油 袋鼠妈妈妊娠油 纽乐葆妊娠油 帕玛氏妊娠油 特福芬妊娠油evereden妊娠油郁美净 宫中秘策面霜艾维诺 郁美净儿童霜红色小象纽强mamakids戴可思面霜大白罐强生婴儿面霜 艾维诺面霜戴可思 启初婴儿面霜强生面霜 丝塔芙大白罐婴儿宫中秘策 妙思乐 evereden红色小象面霜 小黄鸭面霜贝亲洗护二合一 宫中秘策洗护二合一 花王儿童洗发水 mamakids洗发水 妙思乐洗发沐浴露迷珂宝 戴可思洗护二合一艾维诺洗发沐浴二合一宝宝洗护二合一推荐贝德美儿童洗发水 红色小象洗护二合一 红色小象洗发水贝亲沐浴露智高洗护二合一 英氏洗护二合一 强生婴儿沐浴露 迷珂宝洗发水 戴可思沐浴露 妙思乐二合一舒肤佳儿童沐浴露贝亲抚触油evereden抚触油 戴可思抚触油 安唯伊抚触油 妙思乐抚触油抚触油evereden婴童耐耗品类目TOP搜索词(产品词)-11月婴儿车、安全座椅类目赛道竞争激烈，品牌较多，但检索量差距不大。婴儿车Top产品词安全座椅Top产品词婴儿床Top产品词婴童餐椅Top产品词儿童围栏Top产品词stokke餐椅 宜家餐椅 pouch餐椅 哈卡达餐椅 肯德基餐椅 hagaday餐椅 可优比餐椅 蒂爱餐椅karmababy餐椅 babycare餐椅aag餐椅 agg餐椅 pouchk05 餐椅pouchstokke好孩子婴儿车逸乐途bebebus婴儿车playkidsplaykidsx6-3酷奇三合一 逸乐途emucybex amorhome遛娃神器昆塔斯q8昆塔斯 逸乐途婴儿车好孩子cybex婴儿车bee6 babyvovo虎贝尔昆塔斯q1 yoyo婴儿车bebebus 猫头鹰妙转pro bebebus安全座椅 c