2021年度全球手游买量白皮书.docxVIP

前言 纵观2021年的全球手游买量市场，国内、海外的手游广 告投放数均呈现明显上涨趋势。手游App上新快，投放力度强，买量依然是手游广告主的重点获客方式。在买量大趋势下，流量运营正在从粗放的信息流投放转入更加精细内容营销，更多的营销手段受到重视。 App Growing基于所追踪到的海量广告情报，从国内外 手游市场、手游买量策略全方位洞察全球手游买量趋势。 本白皮书分为海外篇和国内篇，从海外手游买量大盘、全球市场洞察、全球手游推广榜、顶级发行商投放策略四大方面洞悉海外手游买量市场，以及从国内手游买量大盘、头部手游广告主盘点、重点流量平台、热门买量创意策略四大方面解读国内手游投放新趋势。 为了更加深入解读2021全球手游广告投放市场的发展变化，我们还邀请了冰鸟游戏、AppLovin、数数科技、钛动科技等手游广告主、流量平台方、工具服务商发表真知灼见，帮助手游从业者更全面了解2021手游买量营销趋势变动，洞见2022新风向。在此也特别鸣谢冰鸟游戏、AppLovin、数数科技、钛动科技提供的支持。 全球手游大盘 全球市场洞察 全球手游推广榜 头部发行商投放洞察 *手游行业真知灼见统一放置报告文末 全球手游大盘 海外手游买量2021年增长64% 2021年投放广告超过1170万组，同比增长64%。随着iOS14.5 IDFA 隐私政策更新，2021年iOS 投放市场份额压缩18 pct，并下降到21%； 而安卓端则从20年61%上升至今年79%。 2020 vs 2021 海外手游移动广告投放量分布 iOS Android 11.7M +64% 39%61%21%79% 39% 61% 21% 79% 2020 2021 数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台 *广告投放数仅统计移动广告投放数，海外篇的部分不含中国大陆的广告，以下同 2020 vs 2021海外双端单款手游平均广告投放组 海外疫情等因素带涨移动手游数量和广告量，安卓广告量激增情况下，单款手游平均广告投放量基本持平 ，而iOS则下滑49%。 2020 vs 2021 海外不同客户端单款手游平均广告投放组 iOS Android 254  → 220  205 128 2020 2021 数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台 *广告投放数仅统计移动广告投放数 全球手游投放集中在T1地区 从投放份额看，全球手游投放集中在T1地区，美国地区全球投放占比8.2%，远超其他地区的投放份额。从投放广告数看，中国香港、美国、新加坡是投放环比增长最快的国家，增幅达到50%以上，意味着该地区的用户争夺会更为激烈。 2021年海外手游投放地区Top 10投放份额分布 其他, 55.4%  → 日本, 3.4% 美国, 8.2% 中国台湾, 4.7% 加拿大, 4.7% 中国香港, 4.1% 英国, 4.1% 德国, 3.9% 澳大利亚, 4.0% 新加坡, 3.8% 法国, 3.6% 2021年美国地区的手游广告同比2020年，增长56%；以下为其他地区的广 告数同比增长情况： 中国台湾 +49% 加拿大 +47% 中国香港 +58% 英国 +34% 日本 +44% 德国 +36% 澳大利亚 +36% 新加坡 +53% 法国 +26% 数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台 *广告投放数仅统计移动广告投放数 休闲类推广手游数量最多，涨幅超200% 休闲、竞速、街机、动作、卡牌推广手游数同比2020年增长较快，均超过150%。 重度游戏如RPG, SLG分别上涨31%和58%。证明了中重度这块已进入稳步发展期，新品紧缺，而休闲游戏则是在井喷期阶段。 2021年海外手游细分类别推广手游数量 2021 推广App数 同比 9108206% 183% 108% 121% 173% 9108 →  31%  126% 150% 28783869425858286831 2327 2156 2878 3869 4258 5828 6831 休闲 街机 益智解谜 模拟 动作 角色扮演 娱乐场 卡牌 58% 1623  1350111% 1350  224%  90% 71% 49% 124% 54% 8429991001策略 冒险 竞速 桌面 体育 842 999 1001  695文字 问答 695  261 469音乐 469 数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台 *广告投放数仅统计移动广告投放数 角色扮演偏爱Facebook Google系 得益于渠道用户属性和广告适配性，以角色扮演、策