SEM工作计划分析和总结.pdfVIP

百度竞价推广工作计划 一、充分了解行业知识 这一点我认为非常重要， 不懂行就无法准确选择关键词、 无法准确把握消费者的 心理。 例如：确定核心关键词方法 核心词来源类别 注释 核心词 爱美，爱美化妆品，爱美商城，深圳爱美商城，爱美化妆品商城， 品牌推广 公司名称相关、品牌相关的词 爱美 化妆品商城，爱美 化妆品 商城，爱美网上商城等。 市场公关 事件名称、事件特点等词 2个（选填）契尔氏等 6种化妆品检出抗生素 营销目标 主营的产品 / 型号/ 商业模式 / 地域/ 购 主营业务宣传（产品 / 服务） 20个 买等 活动/ 促销营销 活动/ 活动的名称、内容、价格等 5个暑期感恩季，暑假感恩季，买化妆品领优惠券 根据营销目标确定的目标人群，依据他 10个治痘痘，美白，保湿，祛斑，抗皱，美容，去角质，去黑 受众定位 们的兴趣点扩词 头，治痤疮，祛痘等 市场环境 竞争品牌的公司名称、主营业务名称等 5个聚美优品，乐峰，唯品会，聚划算， 1号店，聚美优品官网 查看竞争对手的网站，从竞争对手的网 网站内容寻词 20个面部护肤，彩妆，身体护理，美容工具，香水 站寻找相关核心词 在搜索结果中会提供相关搜索，从网民 5个 化妆品品牌大全 化妆品排行榜 化妆品网站 相关搜索寻词 的视角寻找核心关键词 韩国化妆品 化妆品批发 相关工具寻词 百度指数工具，找到对应的核心关键词 5个（选填） 二、合理布局账号结构 1、 关键词在每个单元里不超过 30 个 2、 每个推广计划每日预算足 3、 推广计划和单元清晰 三、关键词调整 1、 利用工具寻找搜索量大的关键词，筛检，找到有用的进行添加 2、 关键词分类： 1、根据词性分（主谓宾特点） 2、行业特点 四、编辑创意 1、 标题吸引人，嵌入主要关键词。 2、 内容围绕关键词描述产品特点、脱颖而 出，嵌入适当关键词。揣摩询问客户的心理。 五、访问 URL 保证访问页跟关键词相符合，添加访问 URL参数，参数的作用？ 六、及时调整，不断优化 不断的优化账户结构、关键词质量度、推广时间、地域等，并根据后台数据及时 调整推广方式等。 七、日常维护 1、 重点关注 30~50 词，调整关键词价格 2、 关注新冒出的关键词 3、 不断优选有效率的词，加大长尾词，地域性关键词的投放力度 4 、 将优选出的词转移到热门词计划，为其专门撰写创意、访问页 5、 查看咨询词，有效对话搜索词；检查删除重复的关键词 , 否定一些无聊关键 词 6、 添加创意增加关