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2017中级经济师 第三章：市场营销与品牌管理-第一节：市场营销概述与第二节：市场营销环境.docx

2017中级经济师 第三章：市场营销与品牌管理-第一节：市场营销概述与第二节：市场营销环境.docx

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    第 第 PAGE 1页 /共9页 第三章 市场营销与品牌管理 【本章考情分析】 ★本章共五节内容，为案例次重点章，历年考试分值在10-15 分左右，题型涉及单选题、多选题、案例分析题。案例分析题主要以第四节市场营销组合策略为重点进行出题，案例题目难度不大，基本为教材原文变形或简单的计算题 第一节 市场营销概述【本节考点】 第一节 市场营销概述 【本节考点】 【考点】市场的含义 【考点】市场营销的含义 【考点】市场营销观念 【考点】市场营销管理的任务 【考点】市场的含义 【考点】市场的含义 1、含义 市场：是指某种产品或劳务的现实购买者与潜在购买者需求的总和；亦指由特定需求和欲望，并具有购买力使

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