2021-2022内容营销平台价值洞察白皮书.pptx

2021-2022 内容营销平台 价值洞察白皮书 1 2021-2022 内容营销 新趋势 趋势一 跨平台流动的消费人群 趋势二 场景化的消费需求 . 趋势三 好内容即生产力 趋势四 要美更要真 3 跨平台流动的消费人群 41% 37% 22% 三个或以上内容平台 二个内容平台 单一内容平台 中国的内容平台是一个始终处于“流动”的市场， 经济增长、人口结构变化、城镇化发展、以及内容 形式的创新，都使得用户越来越聪明和挑剔，他们 会跨平台熟练切换，满足不同的需求。 78%* 据凯度的调研显示，22% 的消费者主要使用一个内 容平台；37% 的消费者表示主要使用两个内容平台 41%以上用户经常使用三个或以上内容平台。 * 两个以上平台用户比例 4 场景化消费需求 一千个人心中有一千个哈姆雷特，产品的需求也是一样。 不同的用户，在不同的场景下，即使针对同一品类，也会 有不同需求。举个例子，喝啤酒的用户，在独酌、商务宴 请、朋友聚会、家庭用餐的时候，对啤酒的品牌、功能、 价位的选择就有所不同。对生活品质的追求促成了场景化 的消费需求。 “我因为招待客户，去知乎上搜红酒相关的知识，在这个过程中 了解了商务穿搭的礼仪，同时种草了几个西服和领结的品牌….” 企业在推广中，可以针对产品核心功能场景化、叙事化， 助力生成个性化内容，通过“一品千店”的营销内容满足 不同需求，增加产品在不同场景下的曝光