“大单品突破案例集”之泊客.行者箱包：品类性价比大单品突破-市场营销论文-管理学论文.docxVIP

“大单品突破案例集”之泊客.行者箱包：品类性价比大单品突破-市场营销论文-管理学论文 ——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——　　2011年，上海纽恩特实业制定了外贸转内销的战略，并以旗下注册商标——泊客行者启动内销市场。由此，上海纽恩特实业与上海超限战营销策划机构携手，开始了泊客行者箱包的内销之路。　　在合作之初，纽恩特实业董事长就给我们提出一个要求：以新秀丽为榜样，做出一个国际化的、简洁的品牌形象。　　企业碰到的问题　　众所周知，中国的箱包市场，是一个“大出口、大内销、小品牌”的市场。面对这样的市场状况，作为中资品牌，泊客行者如何顺利突破市场，其切入点在哪里？是进