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韩流文化对大学生消费心理和消费行为的影响 摘要 近年来，韩国文化产业在世界范围内产生了越来越重要的影响。中国作为其邻近国，其电视剧、综艺、服装等产业均在中国产生强烈的影响。本文将研究韩流文化对大学生消费心理和消费行为产生的影响。本文采用问卷调查的方式，对韩流文化对大学生消费行为的影响做了具体的调查。韩流文化因为其与中国相似的儒家文化而被大学生所接受，再加上韩流文化所传达出来的时尚、个性等符合现代90后大学生的审美需求和心理需求，韩流文化成功的对大学生的消费观念产生影响。 韩流文化影响了大学生消费的方方面面。大学生每年对韩偶像的消费比较多，如买偶像专辑、演唱会票、周边产品等。其次，韩流文化影响了大学生的服饰审美、化妆护肤理念等，韩国产品在大学校园盛行。 韩流文化对大学生消费心理和消费行为的影响也受到政治事件的影响。萨德事件的发生，导致了大学生对韩国商品购买的直线下降。 关键词：韩流文化；消费行为 Influence of Korean culture on College Students consumption psychology and consumer behavior Abstract In recent years, the Korean cultural industry has become increasingly important in the world. C