喜茶商业模式分析.docxVIP

1、关于喜茶 喜茶 HEYTEA 于 2012 年成立于广东江门， 创始人为聂云宸。 喜 茶首创芝士奶盖， 主打金凤茶王， 专注于呈现来自世界各地的优质茶 香，风靡珠三角地区。 2012 年 5 月 12 日，喜茶（原皇茶）首店于广东江门一条名叫 江边里的小巷开业。 由于聂云宸放弃了台式奶茶和港式奶茶的运营模 式，抛弃奶精和牛奶，打造一种“以茶香为主配置”的健康奶茶，并 不断根据客户意见调整配方， 喜茶受关注度逐渐上升， 名气逐渐打响。 随着喜茶(原皇茶)热度的持续上升， 抄袭事件扑面而来。于是喜茶（原 皇茶）下定决心，将皇茶改成喜茶。 喜茶主要分布在广东地区， 后而不断往其他城市发展，