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宜家家居市场营销战略分析 瑞典宜家（ IKEA ）是二十世纪中少数几个令人眩目的商业奇迹之一，从 1943 年初创从 一点 “可怜 ” 的文具邮购业务开始，不到 60 年的时间就发展到在全球共有 180 家连锁商店， 分布在 42 个国家，雇佣了 7 万多名员工的企业航母，成为全球最大的家居用品零售商，还 赢得了 Interbrand 发布的 TOP100 全球最 有价值品牌中排名第 44 位的荣誉。 据宜家公司公布的 2 0 0 3 年财政年度经营报告显示， 宜家 2 0 0 3 年财政年度的全球 营业额为 115 亿欧元，其中在中国的销售额达到 7.