可口可乐广告策划方案.pdfVIP

可口可乐广告策划方案 ———— 烟花三月下扬州，同游扬州饮可乐 一、广告对象 广告客户：可口可乐公司 广告商品： 可口可乐系类产品 (可口可乐、 雪碧、芬达、美汁源果粒橙、 雀巢茶 ) 广告目的： 通过借烟花三月经贸旅行节造势，借助大众对烟花三月经贸旅行 节的关注，同时通过广告活动，将可口可乐与旅行相联系，使消费者重新 记起或认识可口可乐，提升可口可乐在人们心目中的知名度，维系忠实的 老客户，将可口可乐的知名度再次居领先水平。从而提升可口可乐中低频 率饮用者的饮用频率，提升可口可乐在扬州地区的市场占有率和销售量。 二、市场分析（ SWOT 分析） 优势 (S)： 【1】来自市场的机会 〖1〗 人们生活水平的提升，消费水平提升，使得可口可乐市场份额 稳步增加。 〖2〗 中国国内企业只有少数几个具有竟争实力。 【2】来自产品自身的机会 〖1〗可口可乐公司是世界最大的软饮料公司，拥有大厂优势及强大的 竞争力、强势行销能力。可口可乐历史悠久，口碑良好，品牌形象深入人 心，市场全方位，且市场占有率高。