吕曦：《如何通过内容营销将企业品牌IP化》-课堂笔记终版.pdfVIP

吕曦：如何通过内容营销将企业品牌 IP 化 随堂笔记 （按照 PPT 的顺序先后排列，请结合 PPT一同观看） A. 当今社会，同样的一千万 （营销费用）去做了多次的脉冲 和传播， 或者是做在电视上， 其效果可能是波澜不惊， 但 如果是集中爆发去塑造一个让消费者记住的品牌 IP，也许 能让消费者眼前一亮。这就是市场营销运营效率 roi 上面 的差异。 B. 原创。 不管你的 IP 是什么样子，最早的形象它都必须是 原创的。 C. 生一个 IP所必备的三大要素： 内容力 （差异化和持续性）、 人格化 （鲜明的人设与性格） 、参与感