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产品市场调研报告模板 1. 调研报告提要 1.1. 调研范围及目的： 说明本次调研所涉及到的对象和范围，如产品线客户的需求，主要竞争对手等， 并陈述各部分调研的具体目的。 1.2. 调研概况描述： 对调研过程作出简要说明，包括： 调研小组及分工 ; 调研计划安排及执行情况及搜集到的主要信息 ; 调研费用预算及执行情况等。 2. 客户需求调研 2.1. 客户的需要与欲望 (Needs Wants)分析 按$APPEALS 8 个维度，总结市场上客户的需要与欲望，即购买标准： $