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- 2022-07-04 发布于境外
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一点资讯全国营销中心
短视频营销策略通案
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短视频
现状与趋势
一点短视频
营销优势
一点资讯
短视频超级IP
WHATS
短视频
【趋势】
3G/4G网络飞速发展 移动视频用户占比九成
数据来源:易观智库发布《中国移劢短视频市场与题分析2017》
时间碎片化时代 短视频成为重要流量工具
47.1%的用户偏好观看10分钟以内的短视频
短视频将逐渐占领用户的碎片化时间,开启视频营销新潮流
短视频综合平台人均单日使用时长普遍在40分钟左右
自9月达到峰值后保持稳步增长,截止2016年底,已达到56.2分钟
用户对视频时长的接受偏好
数据来源:易观智库发布《中国移劢短视频市场与题分析2017》
PGC短视频日趋主流 原生内容为营销领航
专业内容充分满足用户需求
娱乐说教的传播方式深入人心
60%用户愿意花至少2分钟观看感兴趣产品的视频
短视频小而精的特性具有超强灵活性
高质量的原生内容高度匹配受众口味
软性植入易激发二次传播
短视频是年轻人社交互动的关键内容
在社交媒体的高频互动完善了及时反馈机制
成为年轻社交互动的主流形式
创意软性植入带动短视频内容营销的发展
成为社交互动主要传播介质
PGC多元化灵活营销
提供更加多元化的营销服务
成为品牌营销计划中最为重要的一环
有效配合品牌传播周期
年轻人市场成主阵地 90后偏爱音乐时尚
短视频营销趋势
短视频用户画像:垂直短视频app用户约五成为90后,25岁以下用户占48.9%,16岁-25岁用户占39.7%。
在兴趣爱好方面,76.3%的用户对音乐感兴趣,与此同时,30.7%的用户对流行时尚话题感兴趣。
数据来源:极光大数据垂直短视频 App 行业报告
2、大数据精准洞察用户画像
3、定向投放吻合受众偏好
性别:男
年龄:27
地域:北京 朝阳
设备:iPhone6 plus
标签:美女模特、京津冀、美剧、王者荣耀、宠物、越野车
USER ID
Alan浪哥
1、用户数据收集系统
智能推荐
营销开发
用户互动
智能广告投放
重塑营销流程
营销效果量化
通过大数据资产的串联,可以很好地实现商业信息与“终端”和应用的串联,通过发挥数据资产的价值,形成良好的商业营销模式,从而引发市场营销新格局
评估客户体验,控制营销成本,打破部门隔阂,提高短视频营销的有效性和效率,最大限度的开发商业价值
大数据串联内容与用户 重塑营销新格局
短视频营销趋势
制作平台
小咖秀
VUE
Faceu
原创平台
社会故事—一条
深夜食堂—二更
趣味科学—飞碟说
短视频
资讯媒体
凤凰视频
网易视频
今日头条
短视频
聚合产发
媒体
UGC→PGC+OGC全面升级
TOOL
PGC
OGC
PGC+OGC
大众娱乐化→兴趣价值化
用户对视频内容质量需求逐步增高
UGC全面升级 PGC+OGC引动发展潮流
短视频营销趋势
UGC良莠不齐
玩模仿 秀萌宠 拼搞笑
吸睛伎俩“三板斧”
同质化严重
同人群、同玩法、同功能
定位不明粘性差
短视频版权问题
抹角标 遮出处 加虚化
监管乏力变软肋
盈利能力不足
搞炒作 赚人气 追流量
盈利模式难成形
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短视频井喷式发展 背后存在潜行隐患
WHY
一点资讯
【优势】
一点资讯:内容创作+智能分发平台
打造垂直兴趣化移动视频生态矩阵
全网
宣发
创意
原创
海量
聚合
国内外UGC内容版权共享
海量短视频超高更新率
专业视频制作团队
原创联合自制超级IP
一点资讯原创节目全平台推广
视频网站自制综艺栏目再传播
一点资讯
短视频优势
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用户粘性大活跃度高
短视频产品全新升级
自媒体分级制度严把控
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重量级视频源战略合作
一点用户对视频需求高:用户粘性大、活跃度强
平均单次停留32min
视频观看占据用户
以上的时间
视频PV、UV逐月增长
并呈现持续增长走势
56%
数据来源:一点内部数据检测
引入大量优质视频资源 垂直化分类视频内容一应俱全
视频应用button
视频频道列表
视频频道3000万+订阅量
短视频产品全新升级:显要位置入口推广 垂直化分类精准覆盖
视频播放页面下设置
二级标签,点击
进入相关分类视频集锦
稿源分级
优质引入
主动Push
所有入住的自媒体都会经过最初
审核达到一定粉丝数和文章质量
加权计算出关注度高的文章
可以通过push的方式全平台推广
资深编辑对文章内容进行筛选
将自媒体稿源加权计算分成6级
专业把控
平台推广
质量保证
短视频自媒体联盟:水源培养计划
智能识别
图像智能识别系统自动剔除
杜绝重复与违反公众法规的内容
筛选护航
自媒体分级制度:六级阶梯内容质量严把控
Papi酱
陈翔六点半
二更视频
新京报动新闻
一条
飞碟说
关八
任真天
评级6级自媒体列表
评级5级自媒体列表(共4
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