一点资讯短视频营销策略通案.pptxVIP

一点资讯全国营销中心 短视频营销策略通案 1 2 3 短视频 现状与趋势 一点短视频 营销优势 一点资讯 短视频超级IP WHATS 短视频 【趋势】 3G/4G网络飞速发展 移动视频用户占比九成 数据来源：易观智库发布《中国移劢短视频市场与题分析2017》 时间碎片化时代 短视频成为重要流量工具 47.1%的用户偏好观看10分钟以内的短视频 短视频将逐渐占领用户的碎片化时间，开启视频营销新潮流 短视频综合平台人均单日使用时长普遍在40分钟左右 自9月达到峰值后保持稳步增长，截止2016年底，已达到56.2分钟 用户对视频时长的接受偏好 数据来源：易观智库发布《中国移劢短视频市场与题分析2017》 PGC短视频日趋主流 原生内容为营销领航 专业内容充分满足用户需求 娱乐说教的传播方式深入人心 60%用户愿意花至少2分钟观看感兴趣产品的视频 短视频小而精的特性具有超强灵活性 高质量的原生内容高度匹配受众口味 软性植入易激发二次传播 短视频是年轻人社交互动的关键内容 在社交媒体的高频互动完善了及时反馈机制 成为年轻社交互动的主流形式 创意软性植入带动短视频内容营销的发展 成为社交互动主要传播介质 PGC多元化灵活营销 提供更加多元化的营销服务 成为品牌营销计划中最为重要的一环 有效配合品牌传播周期 年轻人市场成主阵地 90后偏爱音乐时尚 短视频营销趋势 短视频用户画像：垂直短视频app用户约五成为90后，25岁以下用户占48.9%，16岁-25岁用户占39.7%。 在兴趣爱好方面，76.3%的用户对音乐感兴趣，与此同时，30.7%的用户对流行时尚话题感兴趣。 数据来源：极光大数据垂直短视频 App 行业报告 2、大数据精准洞察用户画像 3、定向投放吻合受众偏好 性别：男 年龄：27 地域：北京 朝阳 设备：iPhone6 plus 标签：美女模特、京津冀、美剧、王者荣耀、宠物、越野车 USER ID Alan浪哥 1、用户数据收集系统 智能推荐 营销开发 用户互动 智能广告投放 重塑营销流程 营销效果量化 通过大数据资产的串联，可以很好地实现商业信息与“终端”和应用的串联，通过发挥数据资产的价值，形成良好的商业营销模式，从而引发市场营销新格局 评估客户体验，控制营销成本，打破部门隔阂，提高短视频营销的有效性和效率，最大限度的开发商业价值 大数据串联内容与用户 重塑营销新格局 短视频营销趋势 制作平台 小咖秀 VUE Faceu 原创平台 社会故事—一条 深夜食堂—二更 趣味科学—飞碟说 短视频 资讯媒体 凤凰视频 网易视频 今日头条 短视频 聚合产发 媒体 UGC→PGC+OGC全面升级 TOOL PGC OGC PGC+OGC 大众娱乐化→兴趣价值化 用户对视频内容质量需求逐步增高 UGC全面升级 PGC+OGC引动发展潮流 短视频营销趋势 UGC良莠不齐 玩模仿 秀萌宠 拼搞笑 吸睛伎俩“三板斧” 同质化严重 同人群、同玩法、同功能 定位不明粘性差 短视频版权问题 抹角标 遮出处 加虚化 监管乏力变软肋 盈利能力不足 搞炒作 赚人气 追流量 盈利模式难成形 01 02 03 04 短视频井喷式发展 背后存在潜行隐患 WHY 一点资讯 【优势】 一点资讯：内容创作+智能分发平台 打造垂直兴趣化移动视频生态矩阵 全网 宣发 创意 原创 海量 聚合 国内外UGC内容版权共享 海量短视频超高更新率 专业视频制作团队 原创联合自制超级IP 一点资讯原创节目全平台推广 视频网站自制综艺栏目再传播 一点资讯 短视频优势 01 02 03 用户粘性大活跃度高 短视频产品全新升级 自媒体分级制度严把控 04 重量级视频源战略合作 一点用户对视频需求高：用户粘性大、活跃度强 平均单次停留32min 视频观看占据用户 以上的时间 视频PV、UV逐月增长 并呈现持续增长走势 56% 数据来源：一点内部数据检测 引入大量优质视频资源 垂直化分类视频内容一应俱全 视频应用button 视频频道列表 视频频道3000万+订阅量 短视频产品全新升级：显要位置入口推广 垂直化分类精准覆盖 视频播放页面下设置 二级标签，点击 进入相关分类视频集锦 稿源分级 优质引入 主动Push 所有入住的自媒体都会经过最初 审核达到一定粉丝数和文章质量 加权计算出关注度高的文章 可以通过push的方式全平台推广 资深编辑对文章内容进行筛选 将自媒体稿源加权计算分成6级 专业把控 平台推广 质量保证 短视频自媒体联盟：水源培养计划 智能识别 图像智能识别系统自动剔除 杜绝重复与违反公众法规的内容 筛选护航 自媒体分级制度：六级阶梯内容质量严把控 Papi酱 陈翔六点半 二更视频 新京报动新闻 一条 飞碟说 关八 任真天 评级6级自媒体列表 评级5级自媒体列表（共4