【一点资讯】价值营销 2017年战略规划.pptxVIP

价值营销 2017移动营销是一场关于时间的争夺战价值营销——引领移动互联网的消费升级移动营销不再是抢占流量，而是抢占时间流量不再稀缺的时代，移动营销致胜的关键不是“大海捞针”而是“有的放矢”如何在浩如烟海的流量中获取有价值的用户时间是营销致胜的关键移动互联网用户增长趋缓-用户将达入网上线100%+移动互联网用户增长率逐年递减30%20%多年用户流量争夺战即将告一段落移动营销主战场也将随之转移11%5%2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016数据来源:《中国移动互联网发展报告》《2016年第39次中国互联网络发展状况统计报告》流量饱和-时间争夺成为主战场碎片化三心二意阅后即焚用户从不“专宠”某一款应用碎片化阅读容易遗忘2016年中国网民平均每周上网时长为26.4小时平均每天3.8小时平均每天使用一款应用的时间19分钟每部手机上平均安装34款应用每天会使用12款每天19分钟可以留下什么？价值流量赢得用户算法AI化优质内容用户价值价值服务成就口碑数据服务内容服务整合服务价值广告提升效果智能化信息流广告全国效果服务中心价值服务价值流量价值广告价值营销-从粗放投放走向精细价值流量赢得用户价值流量用户价值；算法AI化；优质内容一点资讯是一家怎样的公司一家平台公司 一家技术公司 输出兴趣引擎核心技术成为移动互联网时代内容分发供应商基于关键词标签分发所有资讯，包括新闻，生活服务，商品，社交等信息一家数据公司一家媒体公司基于浏览搜索订阅及硬件等一切数据源产生的兴趣关键词动态标签，不仅针对用户，也针对客户，内容生产者类似今日头条通过文字，音频，视频内容链接用户01独家生态流量-打造独一无二的用户优势生态思维 打造用户获取优势战略盟友 相辅相成OPPO+小米2.4亿手机市场存量近1/3手机市场占有率01独家生态流量-更有价值的移动流量基于第三方监测公司数据源和统计维度差异，排名也有所差异。以“数字新思”为代表的第三方，提出更科学的“生态流量”概念，它不仅包括APP内流量，还包括用户常用的浏览器、外部APP等多元流量入口，其中一点资讯非APP入口贡献了超过24%的生态流量。极光数据-国内最大的移动数据服务平台新闻资讯应用用户DAU 2017年2月数字新思-国内创新数据科技公司一点资讯日均流量表现 2016年Q4增加=生态流量/APP日活*100%02算法AI化-领先技术获取价值用户300个拇指动作立体化兴趣推荐尊重复杂人性的机器学习深度解读多面人格贝叶斯算法反复学习修正03内容“精品池”-优质内容留住用户筛选编辑专业素养在海量文章里筛选有价值的精品内容在信息流里高效精准地分发给用户人工和算法水乳交融为用户提供更有料、有趣、有用、有品的内容权重推荐画像算法对精品内容、停留时长、分享率、评论参与等增加权重立体多维分析文章画像和用户画像04一点编辑24小时在线，及时发现重要信息大事件分级启动制度-媒体使命引领社会价值观重大突发事件的分级启动制度，并总体协调各频道进行报道热词监测系统，实时监测舆论反馈新闻迅速核实舆情监测Push推送追溯消息来源确定新闻真实性重要信息人工Push推送全网实时同步检测迅速扩散趋势互动讨论内容24小时监控05短视频战略-垂直兴趣化垂直兴趣化3. 沉浸式观看体验1. 优质视频内容合作上下滑动联播，提升粘性为品牌传播营造良好环境2. 差异化垂直兴趣定位培养忠诚兴趣人群财经、健康，儿童娱乐类等06超长尾兴趣频道原始佛学失眠ACG御宅族避税LGBT双性恋2.5次元365万大学生诈骗07自媒体生态战略-大平台整合强覆盖一点号-产品升级一点号产品功能优化，更人性化的用户体验和凤凰号自媒体后台打通一点号入驻自媒体达13.5万家，凤凰号入驻达10万家，日发文量超过20万篇，覆盖数百个垂直领域08行业垂直化-汽车事业部成立汽车垂直行业事业部汽车频道精细运营优质汽车自媒体资源汽车内容生态搭建链接违章查询、比价、评测、4S点优惠优质汽车自媒体撰写、传播汽车行业活动（车展、大众侃车等）汽车数字化市场布局价值用户兴趣画像一点资讯友商兴趣用户友商娱乐兴趣用户占全平台总量54%军事财经其他社会、科技数码、汽车、健康、时尚、娱乐……军事（16%）财经（13%）科技（13）体育（12%）游戏（3%）一点资讯用户群体兴趣均衡且较为高知数据来源：一点资讯数据数据分析系统数据来源：今日头条算数中心用户分布生态价值一点资讯OPPO用户形成互补一点资讯友商用户分布友商41.7%36.1%28.4%21.9%21.9%19.9%16.5%13.6%用户将近一半分布在三线及以下城市数据来源：一点资讯数据数据分析系统数据来源：今日头条算