2021年美妆集合店行业报告.pptx

2021年美妆集合店行业报告 美妆集合店商业模式分析 1 美妆集合店行业洞察 2 美妆集合店行业竞争格局 3 美妆集合店典型企业案例 4 美妆集合店未来趋势展望 5 美妆集合店概念界定 美妆集合店是一种集多品类、多品牌化妆产品于一店的线下零售业态，在店内为终端消费者提供包括彩妆、护肤品、个人 护理、香水、防晒用品、化妆仪器工具等在内的产品陈列、体验和销售服务。随着外资美妆品牌对市场的教育，20世纪90 年代国内美妆集合店逐步萌芽发展，早期相比商超、百货等渠道的面积较小，门店布局更为灵活，以国产为主的品牌借助 其实现快速下沉，加之其价格较百货亲民，又比商超渠道增加了相对专业的导购指导，消费者能够获得性价比较高的消费 体验。 原材料 研发生产 流通渠道 消费者 线上渠道 线下渠道 B2C、C2C 商超渠道 百货专柜 美妆集合店 单品牌门店 本次研究范围 •品牌自建 … … •综合型 •垂直型 本报告中对美妆集合店的定义及其缘起 美妆集合店市场发展背景 颜值经济背景下，化妆品行业市场规模稳步增长 “十四五”规划明确了中国品牌创建行动，提出保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服 装、家纺、电子产品等消费领域培育出属于中国的高端品牌，化妆品行业未来发展前景可期。2020年，我国化妆品市场规 模达4303亿元，未来三年，整体市场规模在疫情修复之后预计保持10%左右的稳定持续增长，2023年将达6000亿元。护 肤品作为化妆品行业第一大品类，2020年市场份额占比约为55%，增速趋于稳定；相比之下，彩妆、香水、男士化妆品等 细分品类具备更大的增长潜力。 来源：中国日用化学工业信息中心，专家访谈，综合公开信息根据艾瑞统计模型核算。 来源：专家访谈，综合公开信息根据艾瑞统计模型核算。 2018-2023年中国化妆品市场规模 2020年中国化妆品市场规模拆分 护肤 55.0% 个护 23.0% 彩妆 13.0% 其他 9.0% 3950 4260 4303 4948 5443 5987 2018 2019 2020 2021E 2022E 2023E 中国化妆品市场规模（亿元） 78.7% 15.8% 3.9% 1.2% 0.4% 16.3% 49.6% 21.4% 8.9% 3.8% 几乎每天化妆 一周3-5次 一周1-2次 一月几次 几乎不化妆 美妆集合店市场发展背景 颜值经济背景下，消费者为“悦己”而容 “颜值经济”反映的是我国人民生活水平不断提高的背景下消费者对美的不懈追求。从消费动因上，新生代美妆消费者的 自我意识更强，对个人形象的管理更多是出于个性和情感的表达，而非仅仅出于工作、社交等场合需要。调研数据显示， 75.2%的消费者购买化妆品是出于个人皮肤管理需要，而认为化妆是为了悦己和个人喜好的消费者也达到了70%以上。当 代消费者美妆护肤意识的不断增强，从使用频次上，近80%的消费者认为护肤是每日必做功课，而每周化妆三次及以上的 消费者占比达到了65.9%，美妆已经成为很多消费者日常生活中必不可少的一部分。 75.2% 73.3% 47.5% 72.4% 33.0% 皮肤管理需要 悦己需求， 喜欢化妆 工作场合需要外出逛街/聚会 /约会等需要 赠送礼物 护肤品 彩妆产品 2021年中国消费者购买化妆品的主要原因 2021年中国消费者化妆品使用频率 样本：N=1000；于2021年7月通过问卷形式调研获得。 样本：N=1000；于2021年7月通过问卷形式调研获得。 美妆集合店市场发展背景 国内化妆品供应链逐步成熟 化妆品产业链上游主要包括生产化妆品原料和包装材料的原材料供应商和化妆品生产商。化妆品生产商主要采取自主生产 和代工生产两种模式。多数化妆品公司不具备独立生产线，通常委托代工厂生产化妆品成品，其中新锐国货品牌出于对成 本和新产品上市效率等方面的考量，采用代工模式的比例更高。快速扩张的化妆品市场和本土品牌的崛起推动了国内化妆 品代工市场的发展。近年来，随着我国化妆品供应链逐渐成熟，诺斯贝尔、科斯美诗中国、上海臻臣等头部化妆品代工厂 与国内外众多品牌商密切合作，新锐化妆品品牌的市场进入门槛持续下降。 原料端 生产端 品牌端 • 乳化剂 • 稳定剂 • 天然油脂 • 香精香料 • … … 原 料 • 纸包装 • 塑料包装 • 玻璃包装 • 复合材料 • … … 包 装 品牌自建产能 • 成熟国产品牌和外资大牌对品牌形象和自 主性要求更高，主要产品多由独立生产线 生产 ODM/OEM代工 • 新锐品牌多采用代工模式 • 成熟品牌多采用自主生产与委托代工相结 合的模式 外资大牌 成熟国产品牌 新锐品牌 20世纪90年代以欧莱雅、兰蔻为代表的国际中高端化妆品品牌进入中国市场，以百货专柜为主要