新教材营销鉴定高级培训(黄鹤楼定稿版).pptxVIP

高级营销技能(jìnéng)鉴定;?;所;分享智慧(zhìhuì) 龙跃凤鸣;X;？;需求(xūqiú)的概念;分享智慧(zhìhuì) 龙跃凤鸣;市场营销的概念 简洁定义：满足别人并获得利润 普遍定义：创造、沟通(gōutōng)与传递价值给客户，并管理客 户关系，以让组织及其利益关系人受益的一种组织功 能与程序。;;建立(jiànlì)卷烟现代物流体系的途径 一、着眼于卷烟价值链，以服务为价值链提供增值;X;;;;问 卷 内 容 展 开;;问 卷 问 题 设 计;;;;计;;专向调研(diào yán)的组织;;;;社会库存指标分析(fēnxī)的内容;?;分享智慧(zhìhuì) 龙跃凤鸣;市场(shìchǎng)信息的综合研判;;需求预测的操作(cāozuò)法则;预测(yùcè)需求总量 预测品类需求 分品类预测品牌需求;X;;;货源管理类型及采购(cǎigòu)策略;;按经营(jīngyíng)情况进行终端细分 经营规模;;;;;所;X;X;X;课程内容 一、 卷烟品牌(pǐn pái)营销概述;;（二）品牌(pǐn pái)要素 1、品牌要素 ? 品牌名称（首要元素）;;二、品牌营销的基础理论 （一）品牌形象理论 ? 由大卫·奥格威在20世纪60年代中期提出 ? 定义：指企业或其某个(mǒu ɡè)品牌在市场上、在 社会