银行理财产品持续性竞争的策略分析.docVIP

PAGE PAGE i 银行理财产品持续性竞争的策略分析 【摘要】 随着国内经济的快速发展和人们收入水平的迅速增长，居民对理财业务的需求不断增大。本文将从我国理财产品发展情况入手，以营销理论为框架进行分析。随后指出其目前产品设计及定位，分销渠道，营销机制，法律风险，理财人员等方面存在的问题。最后列出针对这些问题的解决对策及建议，包括细分客户市场，强化理财产品设计定位，拓宽商业银行个人理财产品的分销渠道，加强市场营销机制，提高营销质量，防范个人理财法律风险，增强投资者风险意识，提高理财人员综合素质和抓住城镇化机遇，完善县域渠道建设和结合大数据提升理财产品竞争力。 【关键词】商业银行；个人理财业务；理财产品；营销策略 ；可持续性 Analysis of Financial Products Sustainable Competitive Strategy Abstract: With the rapid development of domestic economy and people income level, residents’ needs of financial management business are growing larger. This paper will start from the current situation of the developm