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星巴克 4P 策略分析 星巴克公司 4P 策略分析 一、星巴克公司发展概况 1971 年,霍华德?舒尔茨靠咖啡豆起家,在美国西雅图开办了全球第一家星巴 克，;自1985 年正式成立以来，几乎没打过商业广告的星巴克，却在近 20 年时间 里一跃成为巨型连锁咖啡集团,成为全球百强企业，其飞速发展的轨迹让全球瞩目; 以至于人们说:关于咖啡,其实只有两种,一种是咖啡,另一种就是星巴克. 毫无疑 问，星巴克完美的演绎了丑小鸭到白天鹅蜕变的动人故事。 1992 年 6 月，星巴克作为第一家专业咖啡公司成功