明星代言对于体育品牌价值的影响研究.pdfVIP

明星代言对于体育品牌价值的影响研究 2011年下半年开始,曾经历“黄金十年”的中国体育品牌厂商普遍陷入了经 营困境,门店倒闭、库存积压等现象频发,大量亏损的出现使中国体育品牌开始寻 求扭转经营困境、提升品牌价值的方法。明星代言成为了大多数体育品牌的选择, 一时间各大体育品牌纷纷重金签约代言明星,试图以此提升品牌价值,重新获得 市场青睐,但时至今日,中国体育品牌的经营形势仍不乐观,曾经百试不爽的明星 代言方式似乎也未能成为提升品牌价值的灵丹妙药。本文基于以上社会热点问题, 讨论明星代言行为对体育品牌的品牌价值的影响,主要探究明星代言行为通过何