2022年快消品行业分析报告.doc

2022年快消品行业分析报告 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、宏观环境：产业结构升级下，消费型服务需求愈发旺盛 2 1、日本综合商社成长于经济结构转型之时 2 2、经济结构向消费转型，人均GDP跨入4500美元，为中国的消费型服务提供良好生长土壤 3 二、快速消费品，一个需要渠道整合平台的行业 4 1、快消品：特点鲜明的消费品 4 （1）快速消费品：寿命短、消耗快、需要重复购买的消费品 4 （2）快消品特征：替代性强，忠诚度不高，购买便利性尤为重要 5 2、中国快消品营销发展历程：逐渐向品牌建设和维护过渡，品牌成为厂商生命线，对末端渠道精力有限 5 3、快消品供应链：上游大，下游小，末端渠道管理难度大 6 （1）上游大：厂商产量大、集中度高、话语权强 6 （2）下游小：零售终端分散且集中度不高 7 （3）对上下游而言，均有强烈的渠道整合需求 9 三、电商对快消品分销影响不足虑 10 一、宏观环境：产业结构升级下，消费型服务需求愈发旺盛 1、日本综合商社成长于经济结构转型之时 我们发现，70 年代以后，日本以伊藤忠商事、三菱商事为代表的综合商社开始快速壮大，正是日本第三产业占比逐渐超过第二产业，人均GDP超过4500 美元（1975年）的时期，由于第三产业在总体经济中的地位越来越