2022年快消品行业研究报告.docVIP

2022年快消品行业研究报告 目 录 TOC \o 1-4 \h \z \u 一、快消品行业的特性：知易行难 4 二、快消品运作的三个关键 4 1、塑品牌——建立差异化的品牌资产 4 （1）品牌的必要性 4 （2）品牌的行业 5 （3）系统化塑造品牌 5 ①环境全景分析 6 ②明确目标消费群（WHO） 6 ③定义品牌资产（WHAT） 7 ④精准的整合传播（HOW） 8 （2）最具有运作价值的快速消费品 10 2、强渠道——目标消费群买得到，而且想马上买 11 （1）好渠道的标准 11 （2）快消品渠道模式的分类及特点 12 ①大经销商制 12 ②助销模式 13 ③深度分销模式 13 ④直销模式 13 3、控新品——高成功率的新品开发体系 14 （1）把控新品的重要性 14 （2）量化评估新品的销售潜力 15 （3）简便估算已上市新品的销售额 16 三、快消品研究的三步曲 18 1、看广告 19 （1）广告的作用 19 （2）好广告 19 （3）广告投放大忌 20 2、勤跑腿 21 3、多试用 22 四、快消品运作与研究总结 23 五、重点非酒类快消品上市公司运作能力综合评价 24 一、快消品