旅游消费者行为——横店营销.docxVIP

横店影视城营销方案 横店影视城旅游业发展繁荣，人流量在逐年增加，并且大部分游客以九零和零零后为主。我们组以大一到大四的在校大学生作为调查对象，以横店影视城为旅游景区，调研了在校大学生受到了哪一类参照群体的影响以及如何受参照群体的影响，并以相关调研数据和资料，为横店影视城策划了一个旅游营销方案。 经过对各个高校的大学生进行问卷调查和线上询问，我们组绘制出了以下调研数据。 针对调研，我们发现去横店影视城游玩受明星的影响占了绝大多数。针对这个情况，我们对受明星影响的人群进行了进一步细分，并绘制以下扇形图。 分析扇形图我们可以得出，大部分女大学生游客去横店影视游玩受到了明星的影响，而且大一、大二的女生占了绝大对数。 那么她们是如何被明星影响，且明星效应又是如何带动游客游玩动机的呢？ 首先明星作为公众人物，拥有一大批粉丝，很多狂热的粉丝为了见明星一面会不远万里并花费许多金钱，去追随他们的脚步在线下见上一面。而横店影视城经常有剧组、明星在这里拍戏，所以在这里也有概率见到明星，从而满足自己的心愿。 此外，横店影视城作为大型影视、旅游、休闲区，会留下很多剧组拍摄的痕迹，也到处都有一些剧组道具的纪念品出售。很多人来这里游玩，也是希望能够更加了解明星们拍摄的过程。 而追星的人当中，女性大学生占了极大多数，她们会被某些明星的颜值所吸引。相对来说大一、大二的女大学生比大三、大四的女大学生更加感性，显