2022年中国母婴新消费白皮书.pdf

中国母婴新消费白皮书 ©2022.3 iResearch Inc. 摘要 母婴市场进入“新消费”阶段 三胎政策出台、育儿主力人群转变为90/95后，带来新型育儿和消费观念 资讯、购物、社交类APP功能多元化，促进即时消费 母婴产品更新换代加速，新产品新品牌大量出现 SMS 育儿观念：相信孩子，“寻宝”天赋 相信孩子有自己擅长的领域，挖掘并支持孩子天赋发展 科学育儿，积极了解新型育儿观念，和孩子共同成长 生活理念：爱孩子也爱自己，轻装上阵 孕期和产后也注重美容护肤，选择更安全、无刺激的护肤美容产品 对产后调理、产后修复服务的需求提升 消费理念：母婴产品对了，妈妈就“购”了 倾向于选择品牌个性更有共鸣的品牌，新品牌和新产品迎来机会 浏览时产生购买需求，即时购买比例较高 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2022.3 iResearch Inc.