教学配套课件：国际特许经营.ppt

* 对于国际交流当中，商品名称的翻译，影响最大的当属民族文化和民族心理因素， 大众所熟悉的美国饮料Coca—Cola (1)“口渴口蜡”和“蝌蚪嚼蜡”为译名。这两个是它们最初进入中国市场时的翻译名称。老实讲，这样的翻译形不雅、意不佳。给人的感觉是干涩无味、难以下咽，致使该公司的首次推销计划惨遭失败。 (2)“可口可乐”。我们看，这是它后来的翻译。不仅在发音上与原语高度统一，而且“可口”“可乐”既暗示了该饮料的口感，又突出了其效果，非常符合中国消费者的心理。有了这样一个声意俱佳、脍炙人口的译名，Coca—Cola多年来一直风靡中国。 (1)白象是一种非常著名食品品牌。然而当我们把它出口到国外市场上时。销售结果非常令人失望。后来一经调查，原来是我们的翻译“White Elephant”(白象)在西方国家的文化传统里被认为是不吉利的。因此。当我们把它直接按照拼音翻译成“BaiXiang”时，销售状况就大为改观。 * * 优势在于： * 这一条约的一个缺点是：如果在母国的申请被拒绝，遗弃，或反对成功，又如果国内注册在五年之内被取消，那么国际注册也会被取消。这样，国际注册就变成了一系列的国家申请。 使用这一条约的一个巨大优势是：一次申请就可以实现商标受到多国的保护，并完成各种注册后的事情，如续期，分配，更改名称等等。这样可以节省大量的成本和管理费用。 * 适合性指人们不应该认为一个成功的美